二、范围经济
    考点16.范围经济的含义
    范围经济指由厂商的范围而非规模带来的经济，也即是当同时生产两种产品的费用低于分别生产每种产品时，所存在的状况就被称为范围经济。只要把两种或更多的产品合并在一起生产比分开来生产的成本要低，就会存在范围经济。
    范围经济是研究经济组织的生产或经营范围与经济效益关系的一个基本范畴。范围经济包含以下两种含义：
    1.由于一个地区集中了某项产业所需的人力、相关服务业、原材料和半成品供给、销售等环节供应者，从而使这一地区在继续发展这一产业中拥有比其他地区更大的优势。
    2.企业通过扩大经营范围，增加产品种类，生产两种或两种以上的产品而引起的单位成本的降低。与规模经济不同，它通常是企业或生产单位从生产或提供某种系列产品(与大量生产同一产品不同)的单位成本中获得节省。而这种节约来自分销、研究与开发和服务中心(像财会、公关)等部门。范围经济一般成为企业采取多样化经营战略的理论依据。
    考点17.范围经济产生的原因
    投入要素具有多种使用价值，表现为生产设备具有多种功能，可用来生产不同产品，从而提高生产设备的利用率，许多零部件或中间产品具有多种组装性能，可以用来生产不同的产品，因而可以增加零部件或中间产品的生产批量，取得因规模经济而引起的范围经济。企业一项研究开发技术的成果可以用于多种产品的生产，从而降低单位产品所分摊的研发成本。企业无形资产的充分利用，表现为可以充分利用品牌优势和营销网络，如通过企业的声誉转化为产品的声誉，通过既有产品的营销网络来支持其他产品的销售等。
    管理者管理经验和管理能力的充分发挥，表现为在企业扩大经营范围、增加其他产品和业务时，可以充分利用既有的管理知识、管理经验和人员来进行管理，而不必增加新的投入，节约交易费用。这一点在纵向一体化这种范围经济的特殊形式中表现得尤为明显，沿纵向一体化的产业链进行多产品生产时，企业可以减少在购买原材料和零部件，中间产品以及出售自产成品中的交易活动，即以内部市场代替外部市场，从而节约交易费用。
    考点18.范围经济的竞争优势
    1.生产成本优势
    主要表现为分摊固定成本，降低变动成本。分摊固定成本主要表现为分摊固定资产的折旧费用，从而降低单位产品的固定成本；降低变动成本主要表现在降低采购成本、提高资源利用率等方面。
    2.差异化优势
    差异化是指企业提供产品的多样性，包括产品的质量、功能、外观、品种、规格及提供的服务等，这种多样性能使消费者认同该产品并区别于其他企业提供的类似产品。范围经济形成的差异化优势特别明显，差异化一方面满足了顾客“多样化、个性化、差别化”需求，另一方面，差异化也是企业寻求范围经济的出发点和追求的目标。
    3.市场营销优势
    在买方市场条件下，获得市场营销优势是企业成功的关键。市场营销的关键在于正确定位目标市场的需要和欲望，比竞争者更有效地提供目标市场所要求的满足。市场营销强调满足消费者的需要和欲望，从营销理论来说，就是从产品、价格、地点、促销、公共舆论、政治或权力等方面体现企业的竞争能力，而范围经济形成的成本优势和差异化优势，体现了企业在产品、品质和价格方面的竞争能力。同时又能在内部建立的营销平台上，利用原有的渠道销售多种产品，还能更好地利用企业已经形成的品牌优势，为新产品开拓市场，使消费者更容易接受，同时也对跟进者形成巨大的进入障碍。
    4.技术创新优势
    首先，对范围经济的理解和受益，使企业管理层对新产品、新工艺的开发更加重视；其次，范围经济利益的驱动可以导致科技创新的良性循环，持续的创新活动将使企业在应用新材料、采用新工艺、培养创新团队、加强市场调研等方面获得突破，最终将形成企业强大的核心竞争优势。
    5.抵御风险的优势
    范围经济在成本、差异化、市场营销和技术创新等方面获得竞争优势，实际上是增加了企业抵御风险的能力。同时，范围经济还强化了企业的“新陈代谢”和互补性（尤其是对于受季节性影响较大的企业）。
    真题链接
    （2010年—51）一个拥有著名冰箱品牌的企业，在开拓电视机、空调市场时，可以使用自己已经享有盛誉的商标，这是企业为获取（）而在竞争中采取的策略。
    A. 范围经济  B. 规模经济
    C. 整体效益  D. 有效竞争
    【答案】 A
    【解析】 当同时生产两种产品的费用低于分别生产每种产品时的费用，所存在的状况就被称为范围经济。拥有著名冰箱品牌的企业，在开拓电视机、空调市场时使用自己已经享有盛誉的商标，这种做法是企业为获取范围经济而在竞争中采取的策略。
    考点19.规模经济与范围经济的差异
    1.规模经济与范围经济的定义
    规模经济是指在一个给定的技术水平上，随着规模扩大，产出的增加则平均成本（单位产出成本）逐步下降。
    范围经济是指在同一核心专长，从而导致各项活动的多样化；多项活动共享一种核心专长，从而导致各项活动费用的降低和经济效益的提高。
    范围经济与规模经济是两个不同的概念，二者之间并无直接的关系：
    (1)一个生产多种产品的企业，其生产过程可能不存在规模经济，但是却可能获得范围经济；
    (2)一个工厂用较大规模只生产某一种产品可能会产生规模经济，但是却可能不会获得范围经济；
    (3)范围经济强调生产不同种类产品(包括品种与规格)获得的经济性，规模经济强调的是产量规模带来的经济性。
    2.内部规模经济与内部范围经济
    内部规模经济是指随着产量的增加，企业的长期平均成本下降。
    内部范围经济是指随着产品品种的增加，企业的长期平均成本下降。
    3.外部规模经济与外部范围经济
    外部规模经济是指在同一个地方同行业企业的增加，多个同行企业共享当地的辅助性生产、共同的基础设施与服务、劳动力供给与培训所带来的成本的节约。
    外部范围经济是指在同一个地方，单个企业生产活动专业化，多个企业分工协作，组成地方生产系统。外部经济是通过企业之间的分工与协作、交流与沟通引起成本的节约。

    编者注：本文节选自华图2013年上海公务员考试用书《经济管理考点、真题、预测三合一》专用教材，欲了解更多内容，请进入新都商城(http://mall.newdu.com)了解本书。