考点4.消费者均衡
    1.几点假设
    （1）一定时期内，某个消费者的收入I是既定的。
    （2）消费者准备把这笔钱用来购买两种消费品X和Y，且X的价格PX和Y的价格PY是已知和既定的。即可得： PXX＋PYY ≤I。
    上式说明，在收入I既定的条件下，购买X、Y两种商品的支出不能超出收入I，但有可能小于收入I。超过收入的购买是无法实现的，小于收入的购买不可能达到既定收入下的效用最大化。只有在PXX+PYY ≤I时，才有达到效用最大化的可能。
    2.效用最大化原理
    消费者按效用最大化的原则进行消费也就是要把自己有限的收入分配于各种物品的购买，使自己从这些物品的消费中所获得的满足程度或效用达到最大。消费者的这种行为也称为效用最大化选择。
    3.消费者均衡——效用最大化的条件
    在I、PX、PY为既定的条件下，消费者花费既定收入所获得的效用总和为极大值的条件是：消费者买进的每种商品量（X和Y）的最后一个单位的效用（边际效用）之比，等于它们的价格之比。即：
    X的边际效用Y的边际效用=MUXMUY=PXPY
    或者说，消费者花费的每一元钱所买进的每种商品之边际效用都相等。即：
    MUXPX=MUYPY=λ（单位货币的边际效用）
    对效用最大化原理的解释：在收入（即消费者用来购买X、Y的货币）既定的情况下，消费者买进X的数量越多，相应地能够买进Y的数量就越少，而随着X数量的增加，X的边际效用递减。与此同时，相应递减的Y的数量使Y的边际效用递增。消费者为了使得他花费M元所获得的X的全部效用和Y的全部效用之和达到极大值，他将调整其买进的X和Y的数量，一直达到他买进X的一定数量中最后一个单位的效用同他相应买进的Y 的一定数量中最后一个单位的效用之比，即X与Y的边际效用之比，恰好等于X的价格PX与Y的价格PY之比。因为在这个时候，他花费一定量收入购买X和Y所得到的效用总和已达到极大值，将不再改变其购入X与Y的数量，亦即消费者在这个问题上的决策行为已达到均衡状态（或最佳状态）。
    真题链接
    （2012年—53）已知消费者的收入为100元，商品X的单位价格为10元，商品Y的单位价格为8元，假定该消费者计划购买6单位X商品和5单位Y商品，商品X和Y的边际效用分别为30和15，如果要得到最大效用，此消费者应该（）。
    A. 增加商品X的购买和减少商品Y的购买B. 增加商品Y的购买和减少商品X的购买
    C. 同时增加商品X和Y的购买D. 同时减少商品X和Y的购买
    【答案】 A
    【解析】 为了实现自己的效用最大化，消费者应该使得：X的边际效用/X的单位价格=Y的边际效用/Y的单位价格，题目中，X的边际效用/X的单位价格=30/10＞Y的边际效用/Y的单位价格=15/8，因此，消费者应该增加商品X的购买和减少商品Y的购买。
    考点5.替代效应和收入效应
    当一种商品的价格发生变化时，会对消费者产生两种影响：一是使消费者的实际收入水平发生变化。在这里，实际收入水平的变化被定义为效用水平的变化。二是使商品的相对价格发生变化。这两种变化都会改变消费者对该种商品的需求量。
    例如，在消费者购买商品X和商品Y两种商品的情况下，当商品 X 的价格下降时，一方面，对于消费者来说，虽然名义货币收入不变，但是现有的货币收入的购买力增强了，也就是说实际收入水平提高了。实际水平的提高，会使消费者改变对这两种商品的购买量，从而达到更高的效用水平，这就是收入效应。另一方面，商品X价格的下降，使得商品X相对于价格不变的商品Y来说，较以前便宜了。商品相对价格的这种变化，会使消费者增加对商品X的购买而减少对商品Y的购买，这就是替代效应。
    显然，替代效应不考虑实际收入水平变动的影响，所以，替代效应不改变消费者的效用水平。
    总之，一种商品价格变动所引起的该商品需求量变动的总效应可以被分解为替代效应和收入效应两个部分，即：
    总效应=替代效应+收入效应
    其中，由商品的价格变动所引起的实际收入水平的变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动，称为收入效应。
    由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动，称为替代效应。
    收入效应表示消费者效用水平发生变化，替代效应则不改变消费者的效用水平。
    考点6.成本
    1.显性成本
    显性成本是指计入账内的、看得见的实际支出，例如支付的生产费用、工资费用、市场营销费用等，因而它是有形的成本。一般成本会计计算出来的成本都是显性成本，销售收入减去显性成本以后的余额称为账面利润。
    2.隐性成本
    隐性成本是相对于显性成本而言，是一种隐藏于经济组织总成本之中、游离于财务监督之外的成本。是由于经济主体的行为而有意或无意造成的，具有一定隐蔽性的将来成本和转移成本，是成本的将来时态和转嫁的成本形态的总和。
    3.会计成本
    会计成本是显性成本，它可以用货币计量，是可以在会计的账目上反映出来的。
    4.经济成本
    经济成本是显性成本与隐性成本二者之和。因而经济成本是一个比会计成本含义更广泛、内容更丰富的概念。可以毫不夸张地说，经济成本几乎涉及了企业所有的经营内容和领域。经济成本是企业运作过程中的全部成本。

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