 北京IKEA卖场的餐桌、餐椅展示区。与普通家具卖场只是单纯罗列商品不同，IKEA为顾客呈现的是搭配好的一整套装饰方案。不论你是想要模仿，还是仅仅寻找灵感，都很实用。所以有人说，IKEA出售的不是家具，而是一种有血有肉的生活方式。 IKEA不能创造潮流，但能紧跟时尚。这正是快速消费品的概念。“对于一把199块，还有设计感的椅子，你还想提多苛刻的要求呢？” 时尚中国的IKEA模板 对IKEA的“中国之旅”，Jerome Deloix记忆犹新。那时他刚来中国，下班后就在IKEA卖场里采购商品回去填充租住的公寓。让他惊愕的是，每次当他拿起一件产品，后面就会有一群中国 顾客跟着看，如果他把那东西扔下，他们就跟着扔下，如果他放进购物车，他们就跟着放进购物车。“这让我很紧张，我不知道他们需要什么，怕会误导，最后我都 忘了自己要买什么。”而13年过去，现在已经很少再有跟他风的中国人。“他们都会从容地挑选自己喜欢的东西，他们更乐于尝试，这是我在中国IKEA最真切 的体会。” 就像必胜客被涂上小资色彩一样，一种西方消费符号甫到中国，总会经历一个被升级的过程，这暗暗透露出中国新兴阶层改变身份的渴望。消费 符号的文化误读同样发生在IKEA中国化的进程中，而IKEA自己则想方设法要根植到这片土地。“我们要让IKEA更加‘水土相服’。”因此人们才可以看 到，在中国的IKEA有多“红”，因为它知道中国人喜欢红色，就像在巴黎，它们就给巴黎人粉色和石绿一样。同时JeromeDeloix还提到了“灵 感”，“我们提供样板间给人们，并不是让你原样搬回家，而是给予一种灵感”。而这种整体家居概念的植入对中国人来说也相当新鲜与便利，再加上产品目录的寄 送，简直成了家庭主妇的《圣经》，大大满足了她们的“窥探”欲和模仿习惯。同时，逛IKEA完全就是欢乐的周末亲子活动！第一次有这么大的家具店，可以让 人在任何沙发上坐卧，还有实惠的肉丸和冰激凌。是IKEA用体验的方式让他们了解到了“ Lifestyle”这个外来词的含义。 但随着自身的进 步和民族自信心的回归，现在的中国人更多开始批判IKEA不牢固的抽屉板、缺乏细节的设计和过于简单的风格，但他们还是总要来，总想着在这样一个全方位的 家居用品卖场里还是能淘到些什么。带着2个孩子与女友一起住在上海的Jerome Deloix对IKEA的厨卫用品情有独钟。“方便、简单、有趣，对租住公寓的我们来说，这已经很好了。” (责任编辑：admin) |