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搭上了热情、时间、资本和知名度，明星品牌运转如何呢？事实告诉我们，明星经营时尚品牌是一件永远无法预估的事情。成功者可以每年狂拦超过10亿美元的收益，“副业”变印钞机。相对的，惨淡经营几年后品牌淡出视线的例子也屡见不鲜。即使是Jannifer Lopeze这样的大明星，其3条服装线JLO、JustSweet 和 Sweetface最后也难逃下线的命运。就让我们来看看明星做时尚品牌“创业”那点事儿吧。 市场定位的机巧 明星品牌的市场定位通常是随着明星的个人风格设定的。这样，一来明星在设计时更有心得、把握；二来在市场宣传上，粉丝营销也更易达到市场共鸣和促动。所以Jay-Z就卖嘻哈风格的服装，Gwen Stefani个人强烈的街头和复古风格就成了L.A.M.B的灵魂。但也不是所有明星的风格都适用这条规则，做生意你还要仔细揣测顾客的消费心理。Natalie Portman在2008年初时为了伸张“保护动物”，联合Te Casan推出了一系列非皮毛制的鞋履，但是用$200的价格买一双非皮毛质的鞋让消费者感到很“不划算”。即使产品主题和Natalie Portman一贯的环保态度很契合，鞋子的设计也无可挑剔，但市场的失败让这个系列在2008年底迅速凋谢。  Gwen Stefani与儿子在L.A.M.B秀上谢幕  Natalie Portman为Te Casan设计的环保系列 (责任编辑：admin) |