 1982年，在工作室处理面料的Armani先生，80年代Giorgio Armani发展非常迅猛  Giorgio Armani 乔治·阿玛尼戛纳精品店和Armani/Caffè 拿Hermes和Armani来举例细说，以理解生活方式品牌策略的意义。马术是贵族的运动，体现贵族生活方式。如果是以产品来限制品牌，那么Hermes就应该只售卖马具，像Berkin手包这种与骑马不相干的产品毫无意义。而事实上Hermes作为生活方式品牌，它的各种产品无论是成衣、箱包还是丝巾虽然并不一定是马术行头的必备之物，却在产品中融入了马术文化。认可贵族的生活方式和马术文化，是人们购买Hermes的动机，决然不是因为对马具产品的需要。再看Armani，宏图伟业的Armani帝国仅论服装系列就有Giorgio Armani、 Giorgio Armani Prive、Armani Collezioni、Emporio Armani、 AJ｜Armani Jeans、 A/X、Armani Exchange、Armani Teen、 Armani Junior, 和Armani Baby，而其它产品和服务更涉及了化妆品、香氛、手机、家具、酒店等领域，无论这些领域跨度有多大，Armani追求的“随意优雅”的生活态度都贯穿始终。这次戛纳电影节期间，Armani/caff概念咖啡馆随着Armani精品店的开幕一起开放。在Armani精品店购物之后，坐在Armani/Casa的椅子上享受咖啡和时光，就是Armani想给你的生活方式。 (责任编辑：admin) |