 第69届金球奖红毯 朱迪-福斯特身着Armani礼服  纽约2013秋冬时装周 Michael Kors助阵Project Runway专场秀 设计师将自己包装为明星，通过宣扬自身魅力换得更多的关注度，便是“设计师明星化营销”。明星化营销的优势是知名度发酵快，设计因人而红；炒作便捷可以利用的媒介广泛；世人审美浮躁追星，明星化营销可快速名利双收。具体操作上，设计师可以使用拉拢名流、出书、拍广告、拍电影、录制电视节目、频繁登上杂志专题和大片等手段来包装自己。举例来说——为了拢获明星，Armani是最先成立专门的公关部门打典明星关系的设计师之一，从最早出手挽救影后朱迪•福斯特（Jodie Foster）糟糕的红毯造型，到如今Cate Blanchett(凯特•布兰切特)等一众一线明星在红毯上对Armani的情有独钟，大牌明星拥趸高质量地拉高了Armani的品牌形象和国际知名度；Michael Kors的明星化营销更为经典。十年来，随着真人秀节目【Project Runway】在全球的热播，从第一季便开始在节目中担当评委的Michael Kors和他的同名品牌知名度大增，这为品牌在国际上的大肆扩张铺设了良好的温床。受益于此，Michael Kors品牌去年开始上市，经过股票大涨，据其2013财年三季度财报中显示，品牌目前市值高达到111亿美元，已超过了经营了百年的英国老牌Burberry。 (责任编辑：admin) |