 在奢侈品帝国里，Chanel位于金字塔的顶端，一本杂志品质的好与坏就看香奈儿会不会投放广告，可谓行业指标。最近香记正式邀请周迅成为中国的形象大使，这对于华人女星来说可谓是至高荣誉。但成为Chanel的形象大使也好，或是代言人也罢，这都不是容易的事情，10年前李玟代言香记就被香港富太杯葛，被指责形象不符合高贵淑女的定位。倘若以现在Coco Lee的地位，怕是富太都要给三分薄面。 周迅的确适合成为Chanel大使，用“老佛爷”Karl Lagerfeld的话说：“她像是年轻的可可•香奈儿与芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的综合体。她非常有型、现代，而且很有个性。”如果你留意周迅最近的报道，会发现时光让她沉淀了下来。这和其他的女明星是非常不同的，当其他花旦都在时装周抛头露面的时候，她已经极少会在秀场曝光，除了香奈儿。在与李大齐分开之后，她的确有过一段摸索风格的事情，好在她开始在穿着上变得简单，风格更加历练。 毫无疑问，明星代言的确能提升自我形象，尤其是国际品牌，Gucci曾找来黄晓明代言，这是极好的市场策略，通过明星效应为品牌带来更大的收益，这种商业手段在中国尤其行得通。对于那些对品牌没有了解的顾客，明星的级别就直接和品牌级别挂钩，当然你知道中国很主力的那群消费核心人物是不会有闲情逸致去了解品牌历史的。 从代言人到形象大使，中国明星走的这条路并不算短，其实归根结底是中国内地市场在全球奢侈品消费市场所占的比例日益吃重，以往很多品牌选择在香港举办活动现在都开始移往北京上海，包括时装杂志的资源配给，同刊物的都是内地版的资源更多，制作规模更大。为了巩固这个市场，各大品牌也就开始从代言人上着力，除了请大家熟知的华人明星之外，就连中国超模在国际上的影响力也与日俱增。 早前Hermès太古汇店开店首日创下其进入中国14年单店单日销售冠军的纪录，价值200万元的鳄鱼皮包、昂贵的密镶钻H-our手表都卖出去了。Chanel华南区首店、全国最大的Louis Vuitton旗舰店都进驻广州， Emporio Armani开业请了舒淇本人来剪彩，MontBlanc更是大手笔请来汤唯和尼古拉斯•凯奇参加专门店开幕礼，让广州市民一睹明星风采。所有这些的背后让代言人或形象大使都不再只是平面，它一点一点让奢侈的生活方式渗透进日常生活，它的确是令人产生梦幻的行业，然而在今日它却绝不是那高高在上不可触摸的梦境，品牌大使最重要工作就是要让品牌变得更真实，更亲民。是的，奢侈品需要亲民，需要接地气！ (责任编辑：admin) |