 Jimmy Choo首席执行官Pierre Denis在阿曼康泰纳仕国际奢侈品会议上发言 图片来源：INDIGITAL “正念奢侈品是指要将这份心用于你的客户：这便是我所理解的零售商和品牌原则，”谈及备受欢迎的Jimmy Choo近期取得的商业成功以及品牌如何在其任内进行转变，首席执行官Pierre Denis在今日上午的演讲中如是说。 “奢侈品市场已经不同以往，”他说。“我们曾在20年间实现了行业的迅速成长，而在最近五年中这种全行业的增长呈停滞之态。”因此，在考虑到奢侈品行业未来几年内有望实现3%到4%的增长的情况下，Jimmy Choo是如何做到成为在鞋履业务中增长最快的品牌的？他指出了四个核心领域：休闲装的趋势、男装的崛起、新一代人的转变、以及品牌对数码世界的接纳。 首先是休闲装。“人们不再穿套装打领带了。那么你该做什么呢？给人们提供更多休闲鞋款，”Denis说，他已经协同创意总监Sandra Choi大范围地开发了运动鞋款，并收效甚佳。“Jimmy Choo近期第二畅销的商品便是运动鞋，”他还提到“对于男女装部门而言，运动鞋与其他休闲鞋履的业务目前占到了总量的30%。” 其次是男装的崛起。随着新一代鞋履品牌带来的竞争日趋激烈，Jimmy Choo已经将男装鞋履定为其主要业务增长点。Denis表示目前男装鞋类目已经占到整个奢侈品鞋履市场的三分之一，其增长已经明显快于女装鞋履部门。而且在本届康泰纳仕国际奢侈品会议的主办地，该趋势格外明显。“我们所在的地区，男装鞋履格外重要，”他阐释道。“拿时装买手来说，这一区域在男装鞋履方面的买手人数占比最大。” 第三是新一代人的转变。Denis称之为“最大也是最重要的问题”。1995年后出生的“Z世代”进行消费的品牌信息“改变了我们对于市场的固有看法，”Denis还进一步提到年轻一代是通过社交媒体改变市场活力的人群。 而这也就带我们来到了第四个焦点：对数码世界的接纳，数码世界的密集程度以及速度已经促使品牌在竞争中大展拳脚。Denis表示：“在2010年，我们一年为印刷品广告打造了十张宣传大片。而现在，我们在社交媒体上发布的各种图片已经是数以百计的了。” “但是没人会喜欢只看看鞋子的照片，”他继续说道。“人们想看的是生活方式，这点非常好，因为继而便可以把话题转移到手袋、香水和配饰方面。”他表示最终这一趋势将引领多渠道的体验，将奢侈品店与作为补充的线上平台结合起来。对Denis而言这是一个“能够轻松表达但实质很复杂的”概念，但品牌会在2017年积极地践行这一理念。 机遇与挑战并存是最好的总结陈词，而Denis也精准地指出：“奢侈品行业眼下的情形是，曾经尽在掌控中的一切正在发生剧变。” (责任编辑：admin) |