 中东版Condé NastTraveller杂志主编Rhea Saran在阿曼康泰纳仕国际奢侈品会议上发言 图片来源：INDIGITAL “他们不想再被推销什么了，他们想要参与，”中东版Condé Nast Traveller杂志主编Rhea Saran在发言中传达出此番讯息。今天下午她和与会者探讨的主题是当前的奢侈品消费行为正在向非物质奢侈品转变，而且她带来了足够的统计数据支持自己的观点。 Saran像我们展示，在美国运通（American Express）最近的一项调查中，72%的受访对象倾向于更“实在”的奢侈品体验，其中88%的对象表示他们更愿意在旅行方面消费。至于在海湾地区更加本地化的消费习惯，相较于48%的受访对象选择花钱购买实物货品，52%的受访对象则表示更倾向于为体验买单。 继续深入挖掘则会发现，受访者们不仅更愿意花钱买体验，而且他们更倾向于选择沉浸式更强的体验。“如今的旅行者们不再像过去一样渴望无人打扰的旅行了，”Saran阐释道。“他们想要独一无二的体验，并且希望沉浸在当地文化之中……他们希望当地接待人员能够帮忙预订戏票，并带领他们深入到当地的生活氛围之中。”  在阿曼召开的康泰纳仕国际奢侈品会议现场 图片来源：INDIGITAL 这股旅行的新浪潮所寻求的是更为稀有独特、身临其境、个性定制、可持续化、可共享化以及更为真实可信的体验。Saran在上述标准中选出了针对旅行目的地360度全方位沉浸式体验以及体验的真实性作为关注重点，并表明Airbnb近期“不得不进行颠覆性的升级”以满足市场上“Airbnb之旅意味着你不再只是停留于此，而是生活于此”的需求。 当然，还是有真正的品牌参与的时尚酒店与餐厅也可以提供此类高端体验，并同样可以满足客户的沉浸式体验需求，但也存在一个问题。一旦采用这种360度沉浸式的方式，就要把所有的事情考虑在内并令客户体会到真实感。Saran选择了位于罗马的Fendi酒店以及位于上海的上海滩餐厅（Shanghai Tang restaurant）作为渗透出强烈本土风情与临场感的极佳例证（自然，对于Fendi与Shanghai Tang而言，此举回报也颇丰厚）。  中东版Condé NastTraveller杂志主编Rhea Saran在阿曼康泰纳仕国际奢侈品会议现场发言 图片来源：INDIGITAL 谈及将奢华旅行的体验者视作奢侈品消费者，Saran还强调了将此二者关联起来的其他方式，比如提供共同的经历（如乘船巡游亚马逊）以及可持续体验。后者也是一种发展趋势，Rhea Saran称其为一种精神状态：“这种体验让消费者感觉自身与世界的纽带加深了。” 而如何主动建立这种纽带？品牌方面必须创建有真实感、有创造性并“能让人自我感觉良好”的沉浸式环境。 (责任编辑：admin) |