 Vetements联合创始人兼首席执行官Demna Gvasalia在阿曼康泰纳仕国际奢侈品会议现场与Suzy Menkes对谈 图片来源：INDIGITAL.TV Vetements颠覆性的商业举措直接而无畏：他们只做限量产品以确保排他性与忠诚度，并以此保持能够长期全价出售不打折；他们让成衣秀与男装秀合二为一，为门店销售节省更多时间；此外，尽管线上零售业绩会更佳，他们也坚决不开网店。然而，由Demna与Guram Gvasalia兄弟二人于2014年创立的这个风头正劲的品牌，就只是潮流破坏者这么简单吗？ “这要取决于你怎么看，”Vetements首席执行官Demna Gvasalia在阿曼康泰纳仕国际奢侈品会议首日现场说道。“破坏性并不是个积极正面的词汇。三年前我们创立品牌的初衷是因为Demna在过去为大品牌工作的经验中从未有过满足感。我能看到他的沮丧，也想帮他。我们从来不是想破坏什么；我们只想变得有意义，并且做我们钟爱的事。我想问题不出在我们要搞破坏上，而是这个行业没跟上我们。” Gvasalia很清楚行业现状：亟需彻底改弦更张，尤其是“母亲们总想穿上女儿那个年纪正流行的衣服，但女儿们却不想穿妈妈辈的衣服，”他说到此处，台下的与会者们纷纷点头赞同。 “我总说我们需要改变，要为了21世纪随时更新策略，工作方法不能跟1992年的时候一样，”他说。“如今这个时代，就连21世纪的方法都不够用了，你必须立刻进入2017年的思维。我们正在努力与今天对话，去做我们真正喜欢的事……品牌们总是像“一夜剧场”那样采用短期策略。他们害怕看到后面发生的事。” Gvasalia解释说由于童年在九十年代初格鲁吉亚动荡的内战时期度过，他的整个人生观都受到了影响，他指出童年经历令他产生了一种其他人不常有的行业视角。 “我总是在想，如果我们不能及时推出这款T恤，世界末日也不会来，还有可能会发生更糟糕的事儿呢，”他阐述了他所持的一种更重要的参考标准。“不要害怕；不要害怕别人怎么看待你，也不要害怕犯错。你只要享受人生就好。正是所有这些经历造就了你。” 他还指出这种观念是如何贯穿他对这个行业的看法中并指引他的工作的。 “对我而言，只要还在做我们认为正确的事情，那就不是钱的问题。如果你对钱感兴趣，那就不应选择时装行业。因为在时装行业你每隔半年必须拿出东西来……这是个残酷的行业，它可以迅速把你捧红，也会迅速把你踢出局。” 据Gvasalia说，他的技巧是“永远不要变成权势集团的一员，永远要跳脱出来思考对待。不是说要变成外行，而是要站在权势集团的圈子之外，用不同的视角看待一切，”他说，随后分享了一个令许多人都大吃一惊的秘密：从小时候起，他最大的梦想就是成为Chanel的首席执行官。他透露：“这全都是因为Karl Lagerfeld。” Vetements因各种联名合作系列为世人熟知，他此次对Chanel掌门人的高调赞扬是否会带来新一轮的合作？你会在这里最先看到相关新闻。 (责任编辑：admin) |