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我记得80年代的时候，一次发布会会展出100套衣服，你甚至想要在发布会结束前点张匹萨先填饱肚子再说。 2016年，美国广播电视台（ABC）制作了一期节目，名为《有关Michael Kors的七个惊人秘密》，年迈的Joan在接受采访时表示她觉得Kors对时尚的喜欢或多或少受到了自己早年间模特事业的影响。母亲改嫁时，年仅5岁的Kors甚至动手改动了母亲原来的那件婚纱，让其幸福地迈入第二段婚姻的殿堂。同不少时装设计师一样，Michael Kors在青少年时期也曾在家中地下室设计服装，将自制的蜡防印花T恤和皮背心出售给周边的朋友。他还特意为地下室取了一个别致的名字：Icon Butterfly。与此同时，Kors还报名参加了表演班课程，他的母亲可是指望着儿子有朝一日能成为好莱坞的大明星，毕竟小时候的Michael Kors就已经凭着可爱的长相为一些公司拍摄过电视广告了。然而14岁那年，他毅然决定放弃表演训练，内心的声音告诉他，要孤注一掷地成为一位优秀的时装设计师。 一位成功的时装设计师由始至终都知道自己想要什么。对于Michael Kors而言，这个契机则是因为美国版VOGUE1976年12月刊内页里的一张时装片。摄影师Arthur Elgort镜头下的超模Lisa Taylor驾驶着汽车，她穿着驼色夹克和针织毛衫，栗子色的长发披散着，随风而起。  Michael Kors2000年在接受美国版VOGUE的采访时首度回忆起这张照片，“它是那么的动感，那么的性感，那么的容光，那么的美国味道”。正是因为这张大片才有了今天的Michael Kors。他的那些俏丽光鲜的美式休闲服饰都采用了高级面料，吸引着各个年龄段的女性。看看每年奥斯卡、金球奖和Met Gala红毯上身穿Michael Kors礼服登场的女明星和超模们吧。    1977年，18岁的Michael Kors如愿考入纽约时装设计学院（Fashion Institute of Technology）。但仅仅过了九个月，他居然辍学跑去了曼哈顿Bergdorf Goodman百货公司拐角处的一家服装店里做销售员。至今，Kors依旧记得这家服装店的名字：Lothar’s。那是一个迪斯科风潮正在悄然席卷纽约城的年代，Lothar’s所在的第57街区正好就是纽约迪斯科文化的集中地，从最开始在Lothar’s谋到一个设计师兼销售的工作，到后来成为了店铺的首席设计师和视觉陈列部门的老大，在此过程中，他也了解到什么样的服装是女人最想要的，那个时候Michael Kors也顺势推出一系列带有迪斯科风格的礼服。而Michael Kors也在店铺里展现出了过人的社交能力，仅仅因为结识了Cher、DianaRoss和Barbra Streisand这样天后级的人物，便可以让他自由出入Studio 54了。这么多年，他的好人缘自然让好莱坞的明星纷纷愿意与他做朋友。  DianaRoss 没过多久，隔壁的Bergdorf Goodman时尚总监Dawn Mello如同发现珍宝般地询问Kors是否愿意把自己的时装系列带到百货公司里展示给买手团队。 1981年，Michael Kors在这里推出了自己的第一个女装系列。也是从这个时刻开始，他一步一步地建立起了自己的时尚帝国。进入21世纪后，Bergdorf Goodman决定要拍摄一部纪录片，Michael Kors也毫不犹豫地答应了制作方的采访需求。镜头里，他说这家传奇百货公司为自己打开了一扇通往新世界的大门。 2011年，品牌创立30周年时，Michael Kors接受时任美国版Marie Claire时装总监Nina Garcia的采访，两人因为《天桥风云》结缘并成为了关系很好的朋友。Garcia问Kors是否还记得自己举办第一场发布会时的场景，Kors说他只记得总是不停地询问工作人员看秀的人都来了吗。“天啊，我真的希望大家可以来看秀。那时候后台没有显示屏，你完全不知道前台发生了什么，也不知道秀在进行时的样子。只是当我出来谢幕的时候，看到场子坐满了人，立刻就变得很兴奋。” 我们在邮件采访中也问他那个时候的时装秀跟现在最大的区别是什么，“你知道嘛，那个时候只有一家电视台来做报道，CNN，没了。摄影师也不是站在摄影席的，他们都坐在第一排，时装秀一开始，他们就站起来拿着机器对着模特咔咔一通拍。而且我们都是把设计好的全部衣服都展示出来，不像现在会有专门的造型师来帮你搭配，只展示重要的款式。我记得80年代的时候，一次发布会会展出100套衣服，你甚至想要在发布会结束前点张匹萨先填饱肚子再说。” 小生意越做越大的Michael Kors在1990年推出了KORS Michael Kors的产品线，只不过这条产品线是授权经营的。由于授权方突然终止了合作，突如其来的变故让他在1993年被迫申请破产保护。直到1997年，Kors才成功地从破产边缘走出，并推出了定价更为亲民的MICHAEL Michael Kors。好运气也接踵而至，当时的法国奢侈品行业正面临着前行艰难的尴尬时期，老字号的时装屋为了革新，纷纷开始从国外引入设计人才。Michael Kors和Marc Jacobs这两个美国人同时收到了两家法国奢侈品牌的一纸合约，前者出任Céline的首位女装设计总监，后者则统领着Louis Vuitton的女装和配饰部门。这一任命在当时的时尚圈毫不意外地激起了千层浪，话题度丝毫不亚于今天Maria Grazia Chiuri之于Christian Dior。  Michael Kors为老气横秋的Céline塑造了一系列成功热销的手提袋和广受好评的女装成衣。当时他就说对于高级服饰品牌而言，能够设计出可以穿到街上的衣服并不是什么罪恶。从严格意义上讲，Michael Kors并非一位极简主义风格的设计师，但他的设计则是典型的美式休闲风格，设计简约，风格明朗。这一点与他手中的Céline则有明显的区别，前者是典型的美式时装，后者依旧是一个流淌着纯正法国血统的奢侈品牌，高贵华丽，且更加国际化。这个以生产奢侈运动时装和高级皮革产品的品牌常用真丝、雪纺、皮革这些昂贵且华丽的面料。 20年前的这个时候，Michael Kors在上任伊始接受WWD的采访时表示自己塑造的Céline所反映的是现实生活中的女性形象，她可以很孩子气，也可较为成熟。如果你有机会去搜搜Michael Kors时期的Céline，你不仅可以看到一个不同于当下Céline风貌，更可以看到Michael Kors早期的才华横溢。 与Céline签署的两季“试用期”合同顺理成章地又续签了五年。在此期间，他获得了1999年美国时装协会的年度女装设计师大奖。这一年，Michael Kors已经40岁了，他终于迎来了自己设计师生涯的黄金时期，并推出了品牌的第一款香水产品。LVMH集团在当时也顺势买下了品牌近三分之一的股份。2003年10月，在结束了Céline2004年春夏系列发布会后，他选择了离开，专注发展自己的时装品牌。就在前一年，Michael Kors正式推出了男装产品线，如今这条产品线的年销售额已经突破了10亿美元。  Michael Kors 2016春夏男装 从业已经36年的Michael Kors依旧会出现在时装秀谢幕环节，他还是会习惯性地冲着台下的嘉宾挥舞手臂，咧嘴大笑，如此意气风发。你很难想象这位地道的纽约客已经快要60岁了。当你“很不礼貌地”问他有规划过退休生活吗？他很明确地告诉你，“我现在非常享受繁忙的日常安排。可以的话，我会一直做下去，直到有一天做不动为止”。这个行业果然都盛产工作狂。比起作为一名时装设计师，他似乎更享受成功商人的标签。别忘了，Michael Kors集团不久前才花了12亿美元收购了传奇鞋履品牌Jimmy Choo。  美国媒体曾开玩笑说，如今都市年轻女性的形象标配就是：背着Michael Kors的包；穿着Lululemon的瑜伽服；手握一杯星巴克；听着Taylor Swift。但Michael Kors从来都不忌讳“轻奢时尚品牌”的称呼，“因为品牌的目的就是要做价格适中、设计出众的产品给消费者，为什么要逃避这个事实呢？”在接受好友Nina Garcia的采访时，他乐呵呵地坦诚表示。  MICHAEL KORS COLLECTION 2018 S/S 绝大多数人对Michael Kors的第一印象就是那些价格适当、设计时尚的手提包。不少热门款式随时可以在纽约、巴黎、上海这些国际时尚之都的街道上被发现。然而Michael Kors绝非媒体口中的“一夜爆红”。2007年，奥巴马正在为他的第一次总统竞选而努力。  Michael Kors成功地被Michelle Obama选中，在一站又一站的选战和电视转播中，Michelle曾数次选择了价格相对温和的Michael Kors高级成衣展示她优雅美丽的一面，这种不失亲民的装扮在广受好评之余，也让越来越多的美国人知晓了Michael Kors的魅力。 2009年，Michelle Obama在拍摄自己入住白宫后的第一张官方肖像照时再度选择了一件Michael Kors的无袖黑色连衣裙。依靠第一夫人的强大影响力，Michael Kors以翻倍的速度拓展着美国市场。与此同时，Michael Kors也有着善于经营包装自己的头脑。美国时尚类真人秀节目，《天桥风云（Project Runway）》借助互联网的快速传播让作为该节目前五年固定评审嘉宾的Kors快速地从美国火遍全球。 他幽默风趣，毒舌犀利的言语和评论风格尽管有时候会遭到质疑，但是当其选择在2012年年底彻底离开嘉宾席时，网上又有一堆粉丝开始呼唤他不要走。电视节目的曝光率的确是难以想象的，即便远在亚洲的海岛度假，习惯性带着空军飞行墨镜的Michael Kors也会被路人认出来要求合影。借着这个势头，品牌在此期间顺势推出了数款“it bag”。很快，Michael Kors成为了与Coach齐名的美国最重要的时尚品牌之一，而且都是主攻轻奢市场。  如果你有留意每一季纽约女装周期间时尚品牌在社交媒体上的曝光率，Michael Kors永远都停留在前三名。秀场两侧座是来自好莱坞和中国的顶级女明星，秀场上则是老中青三代的超级名模，圈内圈外的媒体都能够通过一发布会找到满足要求的报道话题。  而MichaelKors也是最早开始在互联网上同步直播时装发布会的美国品牌。线上与线下的结合让品牌在不同社交平台上的表现都异常出色。MichaelKors持续的社交媒体曝光策略也从美国延续到了中国，从2014年在上海虹桥机场停机库里举办的Jet-Set主题派对；再到2015年在北京举办Young China互动影像展和2016年在上海举办的Young Power活动。Michael Kors近几年持续通过大型活动来刺激中国市场。同绝大多数美国时尚品牌一样，Michael Kors正式进入中国的时间也明显滞后于法、意两国的时尚品牌。在此之前，品牌一直都是以代理商模式运营着中国市场。   Michael Kors Young China互动影像展 2011年，Michael Kors终于宣布正式进入大中华市场，就在同一年，品牌也正式在纽约证券交易所挂牌上市。面对这般的姗姗来迟，品牌亚太区总裁李达康表示，这并非一个缓慢的决定，如果Michael Kors选择在2005年进入中国，那是一个传统奢侈品牌在中国奋力发展的辉煌时期，当时的消费者几乎都是认准了品牌的大logo和高价位。“轻奢”的概念在当时几乎不可能得到消费者的青睐。反倒是追求性价比的中产阶层从2010年前后慢慢发展起来了，他们需要高性价比，且能够相对轻松购买到手的产品。这些背景因素都为Michael Kors在中国市场的崛起提供了最好的时机。2016年，品牌花费了5亿美元收回大中华区的特许经营权。目前品牌在中国和韩国的全部店铺都实现了直营模式，这些都为Michael Kors后续的业绩增长奠定了绝对重要的基础。 很难想象的是，Michael Kors第一次来中国居然是2014年。那场在上海虹桥机场停机坪里举办的Jet-Set活动也成为了当年中国最有创意性的时尚类活动。绝大部分时尚人士和消费者都是因为MichaelKors才知道何为“Jet-Set”。用Michael Kors自己的话来形容，“昨晚还在伦敦见客户，嘭！今天就在巴黎吃着午餐了，明天你就能看到我出现在上海办公室里了。”借由这样的主题高调地宣布品牌进入中国市场无疑是行之有效的。而Michael Kors自己则保持着与中国一年一会的频率。今年品牌又要如期地上海举办一场更为盛大的活动了，以此来庆祝杨幂作为品牌代言人。要知道这位中国最有流量保证和带货效应的女明星已经跟Michael Kors品牌合作了多年。我们在Michael Kors动身前往上海前，与他聊了聊，让他分析一下北京、上海和纽约的不同，也谈了谈为何选中了杨幂，以及他不怎么想要拥有的“退休生活”。  I N T E R V I E W 对话Michael Kors Q：这次来中国主要是为了什么？ 这次来上海其实是要参加一系列的活动，包括为VIP客人和重要媒体举办一场酒会；并且为我们持续两年的“The Walk”街头风格大片项目举办庆祝活动。届时我们会把品牌的“Walk Girls”齐聚在一起，包括品牌最新签约的代言人杨幂，以及Ella Richards、Soo JooPark和来自希腊的Olympia公主。 Q：Michael Kors正式进入中国不过六年时间，但品牌几乎每年都要在北京或上海举办盛大活动。中国市场对于Michael Kors到底有多重要？ 中国是一个非常大的国家，并且对时尚的喜欢和风格的追求很痴迷。在中国，Michael Kors的消费者普遍都是过着快节奏的生活，他们也是充满了好奇心的一群人，喜欢去发掘新的事物，同时也乐于并享受旅行。所以他们是当之无愧的Michael Kors目标消费群体。现在我们在中国已经有100多家店铺了，只是一个惊人的零售网络和销售业绩。 Q：第一次来中国是什么时候？以一个游客的身份来看上海或者北京，你觉得变化大吗？ 第一次来中国是2014年，那时候我们要在上海虹桥机场举办一场Jet-Set主题的活动。第二年，我去了北京，为了参加华贸旗舰店的开幕和在北京佩斯画廊举办的“Young China”主题活动。这两座城市我都很喜欢，它们有着各自摩登和永恒的两面性，既有大都市的丰富多彩，也有地道的市井生活。如同其他国际大都市一样，它们都是鲜活的，在不断进化和发展的同时并没有丢弃掉自己的核心灵魂。 Q：那么如果让你做一次纽约的城市导游，你觉得初冬纽约最迷人的地方是哪里？ 纽约的确是一个冬日旅行的终极目的地。初冬时节，你一定不能错过的是洛克菲勒中心的圣诞树。另外你要留出时间去上城区的卡莱尔酒店的Bemelmans Bar喝上一杯。这座城市的冬日景色真的充满了魔力。 Q：刚刚结束的纽约时装周有很多品牌选择了离开，媒体们必然会去质疑纽约时装周现存的问题，你如何看待呢？ 自打我开始自己的时装事业时，纽约时装周就一直在变化着，它并不像大家所描述的那样故步自封。只能说时尚的脚步越来越快了，导致大家忽视了它的变化。而我必然是喜欢在纽约办秀的，这就是我的家呀。 Q：品牌在2018春夏系列发布之际也正式宣布了中国女演员杨幂成为了品牌历史上的首位品牌代言人，对于时尚品牌而言，找一位中国明星出任品牌代言人似乎是最近两年才出现的一种流行趋势？ 我们留意杨幂已经好长时间了。2015年我们推荐她与中国版VOGUE合作举办了一场名为“Young China”的展览。Michael Kors也看到了她最近几年的变化和发展，她是一个聪明又有魅力的女明星。她的生活非常符合Michael Kors的“Jet-Set”精神，无论在世界上的任何地方，她看起来始终是时髦动人的。我想这是非常适合品牌文化和形象的。任命她作为品牌的代言人也就变得顺其自然了。我们非常高兴地欢迎杨幂可以成为Michael Kors大家庭的一部分。 Q：Michael Kors永远都会是纽约时装周期间社交网络上的热门搜索，有什么秘诀吗？ 社交媒体和数字营销对于我们而言非常重要，这是一个非常难以置信的沟通方式，能够让我们可以直接与消费者建立联系。我一直都认为作为一位时装设计师，我的工作有一部分是需要倾听消费者声音的，去提前知道他们的时尚需求和想法。互联网极大地方便了我的工作。最简单的例子莫过于过去时装秀只是针对重要的媒体和买手。如今我们可以在全世界同步直播新一季的发布会，我们的消费者可以第一时间地看到最新的趋势，并且将他们的想法和观点分享到社交媒体上。 Q：包袋配饰成为品牌的支柱产品其实是从1990年代初期才开始的，20多年间，你觉得Michael Kors在把握这个机遇的过程中有遇到过挑战吗？ 过去的20年，时尚行业真的发生了翻天覆地的变化。我相信我们的包袋之所以能够取得成功，关键在于当我们的设计团队在设计这些包袋时时刻不忘考虑消费者的心理。但说实话，我从来没有想到我们能够取得今天这样的成就，尤其是当我们推出第一个包袋配饰系列的时候。当你看到大街上不同年龄、不同身材的女性拿着Michael Kors的包、穿着Michael Kors的衣服的时候，我当然很享受其中。毕竟这是消费者对品牌最真诚的恭维形式了吧。 Q：我们都知道，男装会是品牌在未来的业务增长点之一。但是至今为止，无论从媒体的反馈，还是消费者层面的认知，大家对Michael Kors的男装形象还是很模糊。但人人都知道Jet-Setter就同等于MichaelKors了。你如何看待这个疑惑呢？ 我当然希望Michael Kors的男士产品能够赢得同女士产品一样的信任度和兴奋感。男性消费者与女性消费者最大的不同在于，前者对时尚的关注点往往在于当他们穿上这件衣服，佩戴这件首饰后，整体的形象是否能够传递出“我是谁”。所以我真心认为男性消费者需要一些“圆滑世故”的服饰能够让他们可以轻松地从工作日状态过渡到周末。旅行对于我而言是取之不尽的灵感获取方式，无论女装系列，还是男装系列。对于Michael Kors男性形象，他们依旧是得体的，成功的，并始终在路途中。 Q：在时尚行业里工作了这么多年，用你的经验看待美国市场和中国市场，最大的区别是什么？ 我想相同点应该是大家都知道Michael Kors，哈哈。说实话，全球化导致时尚行业也正在变得越来越趋同化，上海和迈阿密对于时尚趋势的态度几乎是一样的。如今，每个人都能够轻松看到秀场图，可以在社交媒体上发表自己的时尚见解。所以我们并没有看出中美两国消费者有什么特殊的差异。也许中国消费者会选择尺寸更小的手提包吧？但是每个人都是在追求同样的风格。因为当它产生时，人人都渴望看起来美丽动人，穿起来舒适自在。 Q：这个问题或许有些冒昧，有想过自己退休之后的生活吗？ 真的，我没有考虑过这个问题。很幸运的是，我一直都深爱着我的工作。我的工作很繁忙，但这就是我唯一想要做的事情。所以我想我应该是那种能做多久就做多久的人。 封面统筹 / 张耕诚 采访撰文 / 戚茂盛 资料提供 / Michael Kors 设计 / 徐红燕 (责任编辑：admin) |