 Tommy Hilfiger 2016秋冬  Rebecca Minicoff 2017春夏 身兼超模、超级网红、美国富二代名媛等多重身份的Gigi Hadid，不久前在上海，为她首个与品牌设计师合作的系列——TOMMY×GIGI系列，完成了全球巡回宣传造势的尾声。加上她在线上线下强大姐妹团的助威捧场，让这股糅合了独特个人前卫生活风格与“经典美式至酷风格”的青春系列，掀起了又一波消费高潮。而在美国本土，一些时尚品牌，包括年轻设计师Kendra Scott的同名初创品牌、瞄准美式风情的品牌Lilly Pulitzer，以及主打生活方式的品牌Southern Tide等等在内，也都将未来市场战略的消费定位，侧重在团体影响力巨大的校园组织——“姐妹会”这一群体上。  Rebecca Minikoff 2017春夏  Karen Walker 2016秋冬  Alexander Wang 2017春夏   2016青春电影海报《姐妹会崛起》 对美国学院文化稍有了解的话都知道，兄弟会（Fraternity）和姐妹会（Sorority）这种学生组织，通常都由希腊字母来命名，比如什么αΩφ这样的排列组合。而成员们，一般都会穿着印有自己组织名称的T恤或外套什么的。近两季由侃爷跨界设计的adidas系列、Demna Gvasalia 主持设计的Vetments街头“坏品位”系列，以及Virgil Abloh创立的Off White的卫衣毛衫系列，都在合计着变着法子地玩这种希腊字母组合的标语logo设计。 《纽约时报》曾经做过对姐妹会的调查报道，据说偏瘦的女生比较容易入选，有些名气响的姐妹会几乎就是漂亮女生们的集中营，也因此对于很多美国女生来说，进入姐妹会是一种荣耀，同时意味着得到了某种时髦感爆棚的加持力。小贝家大公子布鲁克林的前女友克洛伊和在青少年圈有很大影响力的国美小姐，在今年夏天联手演了部小鸡电影，就叫《姐妹会崛起》。内容充斥着各种对年轻人派对文化，以及圈子社交娱乐方式的推崇。女孩们在一起讨论穿衣打扮乃至生活细碎里的方方面面，伴随社交网络平台上的转载分享，逐渐形成各个新兴流行的消费导向。用当红设计师Virgil Abloh的话来说，“消费者已经发号施令，告诉我们他们喜欢什么了”，聪明的品牌们又怎会放过现在的大好时机？  (责任编辑：admin) |