 Karen Walker / Michael Kors  Burberry 全新广告大片 苹果公司粉有心机地在四大时装周开幕前一天发布新品，对于依赖社交网络传播的网红们来说，强大的相机功能，再次令他们在Ins上炫技圈粉的能力变得更加如虎添翼，尤其在大品牌们纷纷扎堆高举“即秀即买”的大旗下，似乎人人都在着急赶趟，就为不落后于一种貌似能够正确打开未来的新模式。  Louis Vuitton 2016秋冬秀场 / Topshop Unique  Louis Vuitton 2017早春度假系列发布秀场 作为“即秀即买”模式“始作俑者”之一的Burberry，在接下来伦敦时装周开秀的首日里，还会将这种模式继续升级。一个月前，他们提前公布品牌首场即看即买男女合并系列的独家看点，其中包含了将于9月19日时装秀后发布的广告大片之预热画面，并宣告与英国手工艺精品店The New Craftsmen的跨界合作。而秀场当天采用即看即买的模式，以全球消费者的真实需求为基准进而打造出无季节区分、即时而个性化的全新规则——无疑这将大大缩短传统模式中由秀场到零售店铺的冗长订货等待周期。从2014年，Burberry提出这一概念至今，时尚界已经将书面理想化的新闻营销噱头，切实地执行到了销售的前线。然而，这到底是昙花一现的火花，还是即将惊艳全球的蝴蝶效应，还有待消费终端的数据考验。不过，越来越多的品牌加入了“即秀即买”的新兴阵营，也是不争的现象。至少，大家都在努力表现出与消费者进行良好沟通的诚意。  上两季的时候，秀后即买还是牛刀小试，Burberry的做法是在线上和线下同步开售秀场最新系列；Rebecca Minkoff在2016春夏系列的基础上添加2017款造型，构成直面消费者的“即看即买即穿”秀；轻奢品牌Michael Kors则在2016秋冬56 款造型中设定了8件即卖单品，你可以看完秀后直奔纽约旗舰店，或掏出手机在线下单；Louis Vuitton也在今年春天发布2017年早春度假系列时，推出了秀后即买的几款限量包款……可以预见的是，在9月开始的新一轮“即秀即买”接力赛里，会有更多品牌加入到这个越来越激烈的竞技中。 (责任编辑：admin) |