 纽约、阿姆斯特丹 (2014年1月21日) – PVH集团的全资子公司Tommy Hilfiger，发布了名为“ wést coãstiüs” 的2014年春季全球广告片。此组大片由Hilfiger家族担纲主演——这个广受欢迎的美式大家庭恰是品牌市场策略的核心，他们在马里布海滩上尽情展现自由不羁、特立独行的生活态度，如同在太平洋上建立起一个学院派的前哨。如此，一个发生在加州海滩上充满学院风的故事就此展开。海玻璃色的水洗短裤、轻软青年布衬衫，休闲西服，汲取潜水服设计灵感的别致 的氯丁胶合成皮革潮衣。整装齐备，现在就跳上沙地越野恣意驰骋，让卡其裤在海滩上滚上一身沙，涂上防晒油在阳光下晒出诱人的小麦色，日落时带上夸张护目镜享受那微咸的海风。 “这一季我们将Hilfiger家族带回我设计灵感的发源之地：西海岸”Tommy Hilfiger先生感怀，“2014春季系列，我们将钟爱多年的经典学院风赋予现代“西海岸精神”进行重新演绎。这次广告大片让我重温了事业刚起步时在加州度过的那些盛夏时光。每一季，我都喜欢把Hilfiger家族带到不同的标志性地方。 Hilfiger家族大片依然极致呈现了学院派精髓，与Tommy Hilfiger品牌所固有的狂放不羁一脉相承。此次拍摄由Craig McDean掌镜，Karl Templer担任造型设计，并由来自Laird+Partners 的Trey Laird亲自创意操刀。 2014春季广告中，使用了比以往更多的视频内容。每个家庭成员的鲜活性格及他们各自对于美式传统的个性态度都将被记录下来，并在品牌的社交媒体平台及tommy.com上播出。片中Hilfiger家族所穿着的2014春季系列将会在指定的零售店内展示，同时这部广告片也会在Tommy Hilfiger 全球店铺中播放，让客户完全沉浸在迷人又高贵的品牌体验中。拍摄花絮视频及图片将会在Tommy品牌微博、Youku等渠道上播出。 “我们希望继续让观众在更为广泛的媒体平台上欣赏Hilfiger家族广告片”Tommy Hilfiger集团市场总监Avery Baker表示, “全球平面及户外广告，辅之以数字营销战略，将Hilfiger家族的独特精神以多维方式进行展现。2014春季，店内可购物视频借助Hilfiger家的每个成员的个性特点及其特有的生活方式诠释了品牌核心理念中一贯的年轻不羁。这次的“Hilfiger一家”的广告宣传活动依旧延续了一直以来Tommy Hilfiger在国际时尚界独一无二的学院派风格。 "看着这一家人从老式沙地越野车上涌下的景象，简直叹为观止。” Laird + Partners 的CEO兼创意总监Trey Laird说。 “他们带着十几个冲浪板，站在树荫下；那个11岁男孩儿，穿着潜水衣，拿着亮晃晃的镀锌冲浪板，就这么慵懒地站在那里。阳光下纯净的马里布海滩，就是这一家完美春假的无敌大背景，一切都那么令人神往。" 演员阵容与往年一样：Arthur Kulkov, Tidou M'Baye, Max Rogers, RJ King, Marlon Texeira, Viggo Jonassen, Miles McMillan, Bernard Fouquet, Toni Garrn, Julia Hafstrom, Tian Yi, Cora Emmanuel, Lea Sorenson, Chloe Blackshire 和两只巴吉度 猎犬：Morgan 四世和五世。这部广告片在马里布的天堂湾取景，Eugene Souleiman负责发型设计， Francelle Daly-Poiblanc担任化妆师。2014春季系列中的青春活力由一群本季加入这个大家庭的新鲜角色进行诠释，既体现了Tommy Hilfiger经久不衰的学院派风格又体现了品牌所倡导的自由不羁的生活态度。新加入的人物角色有：Luke Willet, Jac Jagaciak 和 Janis Ancens. 此轮广告宣传片将以多媒体形式在全球发布，包括线上、平面、户外及社交媒体。整版的平面广告将会出现在全球领先时尚刊物如《Vogue》、《ELLE》、《GQ》、《Esquire》 和 《Rayli Her Style》上。 |