 摄影师Pieter Hugo拍摄的流离失所的牙买加色情影星和地下易装者，影射当地的社会问题，却变成设计师Shayne Oliver独特的时装图案，极具冲击感。 联名系列的故事很久远，它最早的历史可以追溯到1983年，那个时候J.C.Penney与Halston签约，发布了名为“Halston III” 以七十年代Disco风格为灵感的合作系列，但事情的结局并不好，因为这个系列不仅备受顾客的投诉，最终被迫停产，还对Halston的主线业务产生了非常严重的影响。  这个名为“Halston III”的合作系列售价从24到200美元（CNY 168-1380）不等。高端时尚零售商觉得Halston削弱了它的品牌形象，Bergdorf Goodman当时立即下线了这个系列。 那么，一个成功的联名系列是怎样的？ 首先，合适的「时间点」决定了一切，比如现在正是发布联名系列的最好时机——零售产业已经发生了巨变，联名系列「平价」但「设计别致」的组合备受人们追捧。Target与诸多品牌的联名系列就大获成功，先是与传奇设计师Isaac Mizrahi合作五年，其后包括与Alexander McQueen、Rodarte、Proenza Schouler和Peter Pilotto合作了联名系列。  2014年，Peter Pilotto的联名系列，融合了Peter Pilotto标志性的数码印花设计，打破了Target有史以来的联名系列的销售记录。 其次是「设计融合」的尺度，对于联名设计而言，你会选择全新的设计还是改造过往系列中最经典、受欢迎的造型？从数据上来说，顾客们大多选择了后者。比如H&M史上最难穿的联名系列Kenzo x H&M，虎头卫衣、丛林印花......这些品牌风靡的经典元素都在一定变形后成为新的作品。  左：Kenzo x H&M 右：Kenzo 2013 春夏系列  左：Balmain x H&M 右：Balmain 2014 秋冬系列 但一个有意思的问题也来了，当你有能力购入一件原版的虎头卫衣，你还会买一件相似的低配版吗？ 为什么我们买不到？ 这可能是大家最为关心的问题，为什么联名系列往往很难买到？究其原因，因为这些系列大多都是限量发售的。品牌并不以贩售这些系列盈利，更看重的是品牌传播，对于品牌来说，「限量」能让其话题性得到提升。  2004年，H&M联手Karl Lagerfeld打造了品牌第一个联名系列，虽然几小时内便一售而空，但Karl表示不会有下次合作。因为他发现H&M只生产了少量库存，违背了他想设计给大众的目的。  Roberto Cavalli在2007年与H&M的联名系列创造了销售最快的记录，伦敦旗舰店一层所有存货在三分钟之内就宣告售罄。 而且平价零售商与时尚品牌联手更多的是一种双赢的合作，因为究其根本，「品牌认知（brand recognition）」才是最关键的因素。高端品牌借此拓宽在大众间的知名度，挖掘潜在客户群，而拥有一定群众基础的平价品牌则可以提升自己的质感，试图证明自己是个值得尊重的设计品牌。  2005年Stella McCartney可能还没有如今的知名度，她为H&M所做的联名设计绝对助力不少，这些单品现在看来依旧时髦，当然作为环保人士，其中25%的环保棉T恤的销售额捐赠给了动物环保组织。 与此同时，越来越多的大牌设计师愿意自降身价，虽然合约费用微乎其微，但与高街品牌合作其吸引眼球和媒体曝光的广告溢价却相当于数百万美元。  此前，Alber Elbaz曾公开宣称不会与任何品牌带来联名系列，担心会拉低Lanvin的地位，但在2010年Lanvin x H&M系列发布，颇受好评的评价也让他的担心烟消云散。 品牌还乐于与明星或是街拍偶像们合作，这种方式比起耗巨资拍摄广告更加见效，毕竟我们所处的这个世纪是一个由社交网络主导的数字时代。  Rihanna就是一个极佳的例子，她让Puma在时尚圈赚足了眼球，还斩获「Shoe of the Year」大奖，而看看她的Instagram，已经快被各大品牌与她的联名系列占满。  音乐事业风生水起的Kanye West在与Adidas Orinigal合作的Yeezy Boost大获成功后，顺势推出了成衣系列，打破常规的色彩搭配与轮廓了带来新的街头感趋势。  刚刚拿下英国时尚大奖年度国际超模的Gigi Hadid同样是大家争相合作的对象，在与Tommy Hilfiger联名设计的“Tommy x Gigi”系列中大放异彩，当时还采用大势所趋的即看即买与高街品牌看齐。 转换一下视角，大众也乐于用平价购买高端品牌的设计。设计、面料与价位相符，也拥有一定的质感，为何要拒绝呢？Uniqlo所选择的合作对象就能够符合自身定位，像是Jil Sander亦或是Lemaire等简约风格的设计师，不走饥饿营销路线，让更多的人能够接触到这些大师的手笔。  2015年秋冬与Lemaire推出联名系列，品牌创始人Christophe Lemaire作为Hermès前任创意总监的头衔也为这次合作赚足了噱头。 那么买到这些限量联名系列的到底是谁？ 谁能买到这些限量的联名系列，谁又能够最先穿上它们？彻夜排队的粉丝往往不是最先能够穿上这些联名系列的人，正式开售前最先拥有它们的人一定是明星和名流。除此以外，品牌忠实度极高的VIP客户与负责宣传的时装媒体也能够最先穿上它们。因为明星在各大社交平台为其站台，媒体的报道，持续的曝光度让这些联名系列得到更多关注。  Rihanna一直是能够最先穿上联名系列的明星之一，在Alexander Wang x H&M发售许久之前她就把系列的运动套装穿上身。  不久前的Kenzo x H&M系列还未发布，Jessica Alba就已经率先演绎了其中的印花连衣裙。  2015 Billboard音乐大奖红毯上，Balmain创意总监Olivier Rousteing携Kendall Jenner及Jourdan Dunn提前曝光了与H&M合作系列部分单品。  Kate Moss身穿自己与Topshop的联名系列登上英国版《VOGUE》2014年五月刊，摄影：Craig McDean。  Naomi Campbell身穿Rihanna Fenty x Puma联名系列，以及Riccardo Tisci与Nike的合作系列登上意大利版《Vogue》2016年八月刊，摄影：Francesco Carrozzini。 如果你没有在第一时间购买到这些超抢手的单品，你可以在购物网站上搜索看看，只是价格需要翻上不少。2012年在Marni x H&M联名系列发售两分钟后，就有人以两倍的价格在eBay上转售，拥有它们可能只是时间和价格的问题。  在店外等待联名系列发售的队伍一直都是长龙，当然目前不少品牌也喜欢在品牌网站上实现同步发售，但好像也只是个让你参与的噱头，因为你可能永远都抢不到。 炙手可热的时装设计师与面向大众市场的高街零售品牌合作的结果是什么？双赢？还是就这么被人们遗忘？其实不必担心，你永远不能低估炒作的力量，因为无论怎样，这些设计还是会有人去疯抢。 比如，你或者我。 (责任编辑：admin) |