 市场规模被严重低估，真实市场规模或许可达到市场普遍认知2倍通过收集分析网络上提及防晒市场规模相关的文章，精品研究院发现，市场普遍认为2018年中国大陆防晒市场的规模在70到100亿之间。 但是，精品研究院认为市场的这种普遍估计是错误的。根据精品研究院掌握的一手数据，或者使用官方的权威数据进行推算，结果都远远大于市场最乐观的100亿规模的估计，中国大陆防晒规模被严重低估。 根据我们的估算，中国大陆防晒真实市场规模2018年就达200亿，这个规模是当然市场普遍认知值的2倍！ 首先，我们来看中国产业信息网发布的数据，具体信息如下图所示：  图1 来源：中国产业信息网发布 从上图，我们可以看到，中国产业信息网，对2017年中国大陆防晒产品市场规模估计值为60亿，按照17.64%的同比增长率计算，2018年中国大陆防晒产品市场规模约为70.58亿。 接着，我们看全球领先的市场咨询公司英敏特发布的数据，具体信息如下图所示：  图2 来源：英敏特发布 从上图，我们可以看到，英敏特，对我国2016年防晒化妆品销售额估算值为78.29亿，复合增长率为12.15%，如果我们乐观地以增长率12.15%推算的话，2018年中国大陆防晒化妆品的销售额为98.47亿。 我们采用两种方法，一个方法是从微观到宏观，另一个方法是从宏观到微观，综合对中国大陆防晒市场规模进行估算。 我们先从微观到宏观对市场进行估算。 根据精品研究院近期对大淘宝平台（含淘宝和天猫）抓取的一手数据，最近一个月，防晒产品在大淘宝平台的销售额达到4.3亿（不完全统计），用最悲观的假设，排除近期防晒需求增高、淘宝商家活动、使用代金券以及爬取数据的误差等因素的影响，我们按照大淘宝平台每个月2亿的销售额计算，一年的销售额大约为24亿，根据大淘宝平台占电商平台市场份额大约为三分之一计算，电商平台上防晒产品的销售额约为72亿，而电商平台又只占整个销售渠道的三分之一，得到最终估算出防晒产品的市场规模约为216亿。 接着，再从宏观到微观角度对市场进行估算。 根据国家统计局发布的数据显示，2018年我国限额以上化妆品零售额2619亿元，同比增速9.6%。根据国家统计局数据计算可以得到，限额以上商品零售额与社会消费品零售总额的比例0.36：1，我们以这个比例进行推算，2018年化妆品零售总额约为7275亿元，而根据防晒产品占整个化妆品市场份额2.5%来估算，2018年我国大陆防晒产品的市场规模大概为180亿元。  图3 来源：国家统计局官网  图4 来源：国家统计局官网 根据国家统计局官方发布数据以及自身抓取的销售数据两方面综合来看，2018年中国大陆防晒产品市场约在200亿左右，远高于普遍认知的70到100亿。 近两年我国防晒市场发展迅速，增速稳定在10%左右，如果按照此增速来推算，2019年中国大陆防晒产品的市场规模可达220亿。 进口品牌占统治地位，国产品牌难以望其项背如今随着防晒知识的普及，消费者发防晒意识的增强，生产防晒产品的企业越来越多，市场竞争日趋激烈。 据精品研究院不完全统计，国内市场上在电商平台有销售记录的防晒品牌多达210个，其中进口品牌135个，占防晒品牌数量的64.29%，国产品牌75个，占比35.71%。而在销售额占比上，进口品牌也是远高于国产品牌占比79.98%，国产品牌销售额占比20.02%。  图5 国产品牌与进口品牌的品牌数量与销售额占比的情况 日中美品牌包揽70%中国电商市场，欧洲国家品牌西班牙一枝独秀日本占据中国防晒产品电商市场36.88%的市场份额，超过中美市场份额总和，韩国以9.52%排在第四名，而西班牙紧随其后，以9.32%的市场份额，位于欧洲各国家之首。  图6 不同国家防晒品牌的市场份额 防晒产品价差大，市场竞争激烈 |
