 《热血街舞团》开播当日，鹿晗在社交媒体上写：“今天就要播了，感谢车澈导演以及整个团队，你们记录了很多不一样的我，有紧张的，有纠结的，也有刚的，这些我，跟大家在热搜里认识的不一样，但我觉得还不错。所以，如果你们想认识真正的鹿晗，欢迎你们关注。  鹿晗强调在节目中会有一个“不一样的真我”。 ”这是一段颇为走心、话术又极其高明的讲述。提炼其中心思想，绕不开“不一样的我”“与热搜里认识的不一样”以及“真正的鹿晗” 等关键词——莫说时刻戴着滤镜的粉丝，哪怕寻常对鲜肉小生或是街舞文化不太感冒的你我，也按捺不住好奇心想看看“这个鹿晗”和那个“谈恋爱的鹿晗”到底不同在哪里。  节目还未开播，“人设”就已立得颇有解读空间，真人秀三分真人七分秀，对流量艺人的友好程度可见一斑。在综艺里，万年“招黑体质”的黄子韬，如何口出狂言、戏精上身都不叫自恋，那是“真我”；吴亦凡的freestyle是音乐专业有国际视野的表达；张艺兴以小绵羊无害形象初立人设，却还能事易时移地成长成严肃苛刻的“全民PD”，也仰赖一季又一季综艺加持。  胡一天爆红后凭借户外真人秀洗脱剧中高冷男神标签化身呆萌吃货——要知道，流量鲜肉们在2018年还走不可亵玩的“高岭之花”路线，可不讨好；更有魏大勋信手拈来的搞笑自黑，白敬亭的脑力担当，许多叫得上或叫不上名字的年轻流量们，纷纷在综艺大势下有了比角色更清晰的面孔。  舆论上对爱豆身份并不公正的国内娱乐圈环境，曾让流量咖们执着于“演员”励志人设，急吼吼地拿出 作品来证明自己是不一样的鲜肉。不少顶级流量被资本哄着一头扎进难度最高、壁垒 最深厚的电影市场，却瞬间原形毕露，挡不住扑街的车辙，因此，这群业务能力尚不足够却身负顶级流量的艺人们，不得已纷纷转投综艺，纷纷找寻立身之本。  大侦探系列实在是明星们立高智商人设的福地，既能彰显演技又智商在线，十分讨好。 而综艺节目“短平快”的操作模式，也着实契合目前流量咖们“时间紧、任务重”的现状。无论歌唱偶像团体出道的“归国四子”“TFBOYS”，还是靠一部剧一时爆红、聚集流量的黄景瑜、胡一天们，他们当中大多未曾受过专业演艺培训，大环境也不容许他们静下心一步步磨练演技，相比容易露怯的影视市场，综艺的真人秀、“真性情”特点，无疑更容易圈粉、固粉甚至“黑转粉”，营造自己的专业和娱乐人设。  “呆萌吃货”人设被胡一天演绎得很好。现实生活中他也更像温和男孩而非高冷学霸。 黄子韬无疑是个中佼佼。几乎曾经全网被黑的“wuli韬韬”身负耍大牌、艺人素养不足、蜜汁自信等多宗“罪”，直到2016年《真正男子汉》第二季开播，节目里那个爱接话茬、表现得耿直又调皮、一口海蛎子味的普通话的黄子韬，让人朦胧意识到与那个素来“狂拽”“炫富”“烟熏妆”的艺人相去甚远。面对镜头毫无偶像包袱，不紧绷也不吊儿郎当的表现，一时风头缓和。及至 《这！就是街舞》开播，更是持续为他赚取关注度，网友评分里，黄子韬的正向评价仅次于易烊千玺，达到27.1%。综艺节目对流量咖们的影响力，在黄子韬身上几乎是扭转乾坤式的。  黄子韬凭借综艺打了个漂亮的翻身仗。 流量艺人需要综艺，节目又何尝不需要身负关注度的艺人们领路？尤其细分垂直主题综艺，它们对明星提出超越商业诉求的更为专业、深层次的需要。在《这！就是街舞》第一期播出后，观众普遍反映“看不懂”“看不出好赖来”，若不是对这一领域先期有所涉猎，确实很难分辨街舞好与差的标准为何，更会被节目中点到为止的专业名字搞得一头雾水。导演陆伟预料到可能的质疑，并回应称是节目组“故意为之”的。“我们在第一阶段将明星队长塑造成主角，最大的目的是通过他们的视角让不懂街舞的普通观众获取到街舞的魅力，”陆伟说，“一个垂直型很强的节目要引起大众关注，这当中一定是有媒介和桥梁的。这个媒介和桥梁是什么？是明星队长。比如杨文昊是街舞圈大神级的存在，但也只有在黄子韬对他表达佩服之后，观众才明白这人有多厉害。”  《二十四小时》有林志颖、余文乐带领着一群90 后鲜肉们闯关， 几乎将所有男星人设一网打尽。 导师、明星队长、全民制作人等称谓，多是与专业度相关的人设，更适合资深的处于转型期的流量大咖。而新晋火热、尚处于面相大众加深记忆点博取认知度的小型流量咖们，则更青睐于剧情更强、对抗更多、性格彰显机会更明确的户外真人秀。他们一边拍着新戏，持续产出作品，一边通过综艺将影响力推向年龄、收看习惯跨度更大的收视群体——毕竟影视剧的拍摄宣传上线周期长，要想不被热搜遗忘，在综艺中给自己找传播点最见效。Angelababy、陈赫、郑恺等一众“跑男团”，便是初代靠综艺圈粉固人设的榜样。去年通过网剧爆红的胡一天加盟《二十四小时》第三季，寻常采访中不善言谈的特质，在节目后期引导下成了“呆萌吃货”属性，他不再被固定在《致我们单纯的小美好》中高冷傲娇的“江辰”形象里，而有了属于自己、适合自己并且难崩的人设。  《高能少年团》第二季官宣开拍，可惜刘昊然本季无缘加盟，但出走一年仍是少年的其他人，依然令人期待。 好在无论流量咖位大小，在行业规则逐步走向正规的今天，都已然明确“作品”才是其职业道路立身的根本。这个作品不局 限于影视剧，只要能体现专业度的任何艺术载体，都能为流量们赢得更为持久的流量。同样，“人设”论亦无褒贬，别崩就好。 请服下这枚人设 严肃苛刻，是张艺兴在以往曝光中很少见的气质，但这并不突兀。《极限挑战》第一季里的“小绵羊”蠢萌无害，但及至第四季，张艺兴俨然在 “老狐狸”黄磊的教育下“出师”成 “小狐狸”。  这是他转变的第一步，不显山露水，有成长线索，真实可信。而他微博名“努力努力再努力”也一直在高调表明他对工作的严谨作风，因此《偶像练习生》中突然的 “严厉”并不突兀，很妙。  从“招黑”到“圈粉”，黄子韬只走了两步。在《谈判官》播出期间，全程微博直播“煲剧”全过程，吐槽起自己来不输任何黑粉，自己的表情包更是用到飞起。加之《这！就是街舞》中无包袱、全方位自我展现的画风，放飞彻底，圈粉无数，“真我” 无疑了。  “你有freestyle”的病毒式营销，并非吴亦凡在这档节目中的胜利——通过节目展现其在嘻哈音乐上的专业， 从而打开往纵深发展的道路。  年纪小却因为明星身份而跃居“队长”身份，拿捏不好就容易给人能力不足的印象。好在易烊千玺足够谦虚努力，一直以与选手平等的身份语气进行交流，很招人喜欢。 Style君 (责任编辑：admin) |