 Jimmy Choo 2017度假系列 图片来源：JIMMY CHOO Michael Kors计划以12亿美元（约合80.8亿人民币）的价格收购JimmyChoo的消息证明了鞋履正是当红炸子鸡。 从Dior到Prada再到Valentino，几乎所有的奢侈品牌都将鞋子作为它们零售策略中的基石；能够与之匹敌的手袋则是目前的摇钱树。  刚刚收购Jimmy Choo的Michael Kors于2017年6月在伦敦的萨奇画廊设宴款待英伦玫瑰们。 图片来源：GETTY 从伦敦的Harrods和Selfridges，到迪拜的Level Shoes，再到纽约的Saks Fifth Avenue，所有的百货公司里都有一大片区域专用于鞋类销售。 而Christian Louboutin的巨大成功则证明了一个独立的时尚品牌也能获得超级成功。  Jimmy Choo 2017年秋冬系列 图片来源：JIMMY CHOO Jimmy Choo的CEO Pierre Denis在今年四月于阿曼首都马斯喀特举办的康泰纳仕国际奢侈品行业研讨会上对本品牌的成功发表了自己的看法。 他的话语隐约地刺激着潜在竞价者购买公司的欲望。据说其中包括中东主权财富基金和国际私募股权基金。 在他和创始人的侄女兼品牌创意总监Sandra Choi的领导下，过去四年，Jimmy Choo通过新产品、零售扩张、灵活营销的组合，获得了11%的年均增长。  2017年5月，Jimmy Choo创意总监SandraChoi和Suzy Menkes在Jimmy Choo和MyTheresa.com联合举办的活动上 图片来源：@SUZYMENKESVOGUE 在他的演讲中，Pierre Denis讲述了Jimmy Choo是如何“迈上新高度”的。8.5厘米显然已不再是他们最畅销的细高跟鞋的最佳高度。与此同时，他也强调了零工化的发展和男性奢侈品鞋履市场的扩大。  Jimmy Choo 2017秋冬系列 图片来源：JIMMY CHOO 除了品牌最为知名的高跟鞋外，Denis表示Jimmy Choo第二畅销的鞋子是女士的“Miami”系列运动鞋。他也预测，男鞋的销售最终会占到公司业务总量的20%左右。 虽然平均价格高达500英镑，但Denis表示，Jimmy Choo的鞋子依然属于易获得的商品。也许他的这一观点会与Michael Kors的董事会产生格外强烈的共鸣，毕竟这个美国牌子是推广“轻奢”这一概念的先锋。  为什么奢侈品零售商将目光投向双脚 图片来源：JIMMY CHOO 品牌对于鞋类能成为一个包括香氛和手包在内的生活方式品牌的基础，不需要成衣的观点，也许也吸引了它的新主人。 Jimmy Choo与Manolo Blahnik和ChristianLouboutin一道，在很长一段时间里一直是鞋履奢侈品竞争的主要参与者。不过，即便在当前新兴鞋履品牌层出不穷，著名时尚品牌不断发力的激烈竞争条件下，公司依然获得了疯狂增长，不断地开设新店铺，开辟新的营销渠道。 品牌当前的目标是迎合极其重要的千禧一代消费者们——鞋子已经成为在Instagram上格外受欢迎的物品。最近的一项检索表明，有超过1300万的照片有#jimmychoo的标签，超过1500万# louboutin的照片。  Jimmy Choo在社交媒体地图上的布局和位置 图片来源：JIMMY CHOO 除了宣布在社交网络上的活动以外，Denis在研讨会上也宣告与来自韩国，中东等地的合作伙伴一起建立新的合资企业。在被Michael Kors收购之后，Jimmy Choo的高跟鞋看起来将会跨入新的领域。  Suzy和Jimmy Choo的CEO PierreDenis 图片来源：@SUZYMENKESVOGUE 下一次的康泰纳仕国际奢侈品行业研讨会主题定为“奢侈品的语言”，将于2018年4月18和19日在葡萄牙首都里斯本召开。 (责任编辑：admin) |