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独家 | 听乌云装扮者聊媒体

http://www.newdu.com 2017-12-06 VOGUE时尚网 newdu 参加讨论

    乌云装扮者
    由前GQ资深报道编辑&GQ实验室项目经理练自强自创的微信公众号,致力于将他眼中的世界呈现给粉丝。
    
    其公众号内容主要涵盖媒体及互联网文化观察,其中包括时事、热点、科技、趣闻与推荐等。在练自强的精心运作下铁粉众多,内容有趣且不乏内涵。
    我们有幸邀请乌云装扮者来到康泰纳仕时尚设计培训中心的课堂,听他与大家分享近6年的媒体从业经验与专业视角。
    好了,你错过的乌云在这里。
    媒体、互联网、人
    
    这次是练自强第一次与粉丝们的线下互动,分享的主题是最他熟悉的媒体、互联网和人。作为前GQ实验室项目的负责人,练自强对媒体有深入的研究,然而面对不断被新媒体挑战和冲击的传统媒体。
    传统媒体的核心竞争力在于优质内容的产出能力,杂志拥有专业的摄影师、设计师与模特和编辑能制作出最精良的图片和文字。
    然而在互联网时代,新媒体的出现逼着传统媒体从业者都开始转行去做直播、做VR做视频,从一个月刊的编辑变成日报的编辑,这对于传统媒体来说是摧毁性的。
    各大传统媒体从重内容到追技术,对于行业来说是有害无益的。然而这些却都是无奈之举,因为读者选择了新媒体,选择把更多时间留给网络,传统不得不跟着转型。
    
    社交网络中的媒体和自媒体
    在互联网的前提下,传统媒体该怎么应对,自媒体又有哪些挑战和机遇?
    自强说:“ 这仍然是一个内容为王的时代。但是王的标准不一样了,每个人都有自己的标准,大家都在寻找自己的价值和社群。”
    虽然传统媒体面临的问题是无法让高质量的内容实现变现,但是只有杂志才有一群最专业的编辑、摄影师、化妆师,能制作一手的大片和内容。也许一两年后大家会觉得社交媒体上的内容很空洞,大家会觉得很无聊,那时候出版业又会有机会。
    那么对于传统媒体和自媒体人是否还要做微信公众号?练自强认为一定要做。
    因为社交媒体是不无避免的选择,而这个平台上最好的出口是微信公众号。截止目前为止微信的活跃用户达到7.6亿,这是一个很了不起的数字。
    虽然微信的环境不好,内容参差不齐但是目前为止没有比微信更好的出口。
    至于下一个出口在哪儿?乌云装扮者的解答只有一个字:
    “ 等!”
    因为没有人可以预测下一个风口和机遇,所以最明智的做法就是好好做好现在的微信、微博,等待技术的完善,等其他人倒在其他很损耗的尝试下,等下一个机遇自己出现,你敏锐地去抓住它!
    网红与KOL究竟有什么区别?
    很多人将KOL理解为网红,但其实KOL与网红是两回事。KOL是key opinion leader,重点在opinion,是在专业领域有专业知识的权威。而网红并不一定需要专业,他们可以是好看或者有一样技能,甚至很多时候很雷、很无聊也能成为网红。
    因为以前我们的信任体系是垂直的,大家更愿意去相信业界的权威或者专业的媒体,然而现在我们的信任体系是水平的。我们会去寻求同类人的建议,去认同他们的观点。
    人们不再一味相信专家给了KOL或者网红一个天然的机会,粉丝选择了与自己价值观接近的网红或者KOL,但这很容易形成“部落主义”。人们很容易被情绪带走,人们关注的不再是正确与否而是哪一种观点更接近我。
    “在微信上最多的转发和最多人关注的并不是干货,99%的转发是被情绪带走的。”练自强如是说。
    在国外,媒体分为官方媒体、各类明星、专家再到KOL和网红,但是在中国专家这部分是缺失的。大家更愿意去看明星或者KOL的观点,人们更愿意去相信我们认为正确的。
    每个人都可以成为一名KOL,如何成为一名KOL?练自强总结了三点:
    ●   持续研究
    ●   持续发布
    ●   保持活力
    乌云装扮者说所有大号唯一的共性就是勤奋!要持续的发布内容必须不断的学习和研究并且保持持续的发布。而保持活力则是要做到与用户的良好互动,通俗地讲就是会来事,会运营内容,让你的用户觉得在你这里可以一起去做一些事情。
    
    如果你也想学习如何成为时尚圈的KOL,康泰纳仕能够教你你所需要的知识与技能,当然也会有乌云装扮者这样的前辈教你多年从业经验、带你飞。
    敬请关注康泰纳仕时尚设计培训中心。了解更多,请登录官网:http://www.condenastcenter.com.cn/zh-hans
    
     (责任编辑:admin)
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