 风靡纽约的雏菊快闪店曾在上海来福士广场出现，Marc Jacobs香氛中最受欢迎的雏菊家族，带着最POP的玩趣态度和最悠然的田园气息。 上个月，Kiehl's为了庆祝165周年生日，在铜锣湾 Fashion Walk 开设了一个叫 Natural Mix Market的快闪店，以A Nature Mix 为主题，挑选由本地农庄直送的天然新鲜农产品，一同参与制作美食。最近两年，很多美妆品牌在北京上海的大型购物场所开设Pop-up shop或temporary store，比较多的被翻译为“快闪店”。那么问题来了，“快闪店”是什么东西。其实从字面上不难理解这个pop-up就是临时弹出的意思，俗称品牌游击店。但是这么做真正的意义往往并非多卖点产品那么简单，而是要短平快地传达出品牌的理念。  “PLAY GREEN”绿色环保精神，可代替纸袋使用的日常环保袋。共5款图案可供选择（杯子图案、手帕图案、园艺图案、自行车图案、环保袋图案）  Diptyque清新的生活方式气氛更不必说，传说即将也要开始卖包包和枕头了。  如果你想抽象地感受zara home的香氛风格，请欣赏这张图片并发挥想象力将视觉联动到嗅觉上。 和旗舰店起的作用一样，只不过旗舰店是空间集中而时间长，快闪店是空间分散（可以分别在世界各地“闪”出）但时间短。比如Jill Stuart 在原宿表参道Tokyu Plaza 3楼的Omohara Station设立快闪Jill Stuart Beauty & Party Cafe后，也曾在台北Att4Fun 4楼与Potager Garden合作推出梦幻甜美的Jill Stuart Café Pop-Up Store。这样一来，更多写着梦幻少女心的家居用品随着“快闪”闪到了更多人家里，美的可不只是皮肤；Marc Jacobs香氛中的雏菊家族在快闪店营造了一片雏菊海洋，现场有复古自行车区与野餐区两处体验区，香水不只能影响嗅觉而已；而科颜氏的Natural Mix Market 的场子，它相当于一个天然市集，场内一边设置开放式厨房，另一边则摆放多款由本地农场种植的蔬果及香料，传达的则是一种健康精神——要活得够Green是要由“日常”出发的，吃下的食物和涂上的护肤品，加起来正好是一个大改变。  Kiehl's的 Natural Mix Market市集，以A Nature Mix为主题。每星期都有一款指定健康菜式，“165藜麦纤食”“彩虹果昔”“绿色盛荟”这些名字听听已经很清新。  MUJI只有在东京和纽约的旗舰店才设有Aroma Labo，客人可以从48种精油香氛中“自定义”。  Jill Stuart Café Pop-Up Store上可以看到它们经营的生活方式用品，和它家的美妆品风格统一，充满梦幻少女心。 美妆品牌的生活理念，当然并不全是由“快闪店”传达的，像Diptyque、Innisfree、Muji和ZARA home这样的店铺，一直都是把香氛护肤和家居理念一起售卖的。Diptyque很多香烛本身就是一种摆设艺术，做家居起家的渊源就不用细说，最近更是与Chikalicous合作推出了感官之水的同名甜点Eau des Sens，让你从味觉角度体验diptyque；Muji的护肤品让人印象深刻的是瓶身上中日两国人都认识的“敏感肌用”字样，Innisfree的“play green”早已被店铺装修传达得淋漓尽致，仿佛把各种快闪盛况全都永恒地固定在店里等你随时去PLAY。 (责任编辑：admin) |