 新中产美妆消费的不是个性，是理智 在前两天的《康熙来了》里，一位嘉宾嘲讽地说“现在谁还戴XX的智能watch啊？”曾拿号排队捧着钱追黄牛追到美国也难立等可取的时尚潮物如今沦为鸡肋，是“新中产”上位主流的明证之一。“新中产”的典型特点就是他们不再像老牌中产那样追求标签儿，他们是理智消费的一群人。他们所追求的品质与知名与否、价钱几何都没有直接关系。他们既不相信“物美价廉”，也不会“不求最好但求最贵”。他们接受过良好的享乐艺术教育，有生活品位，热爱健身旅行——不跟风买XX牌的智能watch不是为了标榜个性，仅因为真的不实用。如果你们还不清楚这群人是谁，那么《欲望都市》《凯丽日记》《穿Prada的女魔头》里那几位主角都是典范：职位低也不在品位上逊色，有钱也不做无谓的炫富消费。至于“新中产美妆”的典范，则是那些即使不做任何广告宣传也因真实“疗效”扬名天下的美妆品们。   新中产所求，美妆界的文化俱乐部 一个美妆产品，你并没有在电梯墙上和路边海报里看见，也没有从电视机和视频App的贴片广告里听见，它却悄然兴起在朋友之中，好像拥有一个会员身份才有资格知晓一样，几近形成了俱乐部文化。事实上将这个俱乐部组织起来的，是这些低调品牌所拥有的强大美肤功能，俗称“好用”。而且，它们大多也拥有一些能满足新中产精神需要的其他元素，比如产品的颜值——历史故事，甚至还可以比制作工艺。1879年，Roger&Gallet首创了圆形香水皂，为了使每块香水皂最大程度地保留天然芳香，一直采用“锅炉煮皂法”，经过锅炉蒸煮、糖化、盐析、糅合香氛精萃、筛选、轧制、切割、印纹等八道繁复工序不断糅合锻造，以保证精萃充分融合至内心。CREED香水近250年来由家族世代相传，坚守古老的香薰蒸馏技术，坚持人手调配，意大利修道院皇室天然药妆 Santa Maria Novella至今仍是古法制造，而Omorovicza皇后青春玫瑰露的配方则是匈牙利伊丽莎白女王在14世纪时亲自原创的。这种俱乐部文化的精神需求，事实上大多都变相地贪图着美妆品本身的品质，而2016年之所以能被称为“新中产美妆元年”，也是因为这些低调傲娇不做广告、不易买到的家伙们，今年大多已经可以在内地和香港买到，但愿新中产们不负众望！  (责任编辑：admin) |