 Courtesy of Ray-Ban 雷朋品牌的拥有者 Luxottica Group 推出 2011 春/夏季“NEVER HIDE”传播广告大片。这是“NEVER HIDE”概念的互动式演变：拥有展现自我的勇气，坦率表达自己的想法及个性；事实 上，对真实及独特的价值观保持忠诚是雷朋品牌自1937 年创立至今一贯传承的基因。从2009 至2010年，NEVER HIDE 广告大片已采用产品故事主角的方式进行宣传推广，如同珍稀图案 (Rare Prints) 系列以充满奇幻色彩的图案凸显品牌图标一般；2011 年将呈现非凡的大步伐跃进。在 NEVER HIDE的宣传场景中，我们不再应要求成为观众，而是通过直接互动的方式成为广告大片的主角。通过这种方式，公众及消费者不再是观众，而变身为演员。 广告大片采用完备创新的媒体组合：从新闻到张贴广告，网络、网络短片及公关活动。雷朋为所有期待直接参与全新广告大片及获得 NEVER HIDE 体验的支持者推出了互动方式。 NEVER HIDE 将在 2011 年 3 月 19 日掀起高潮，届时将在全球十二个城市同步进行“镜框”(Frame) 广告大片发布活动 –上海、德里、伊斯坦布尔、柏林、巴黎、巴塞罗那、伦敦、纽约、里约热内卢，奥斯丁和坎昆。为了使世界各地的所有参与者能与 NEVER HIDE 进行互动，巨幅的布台背景– 7 幅广告大片的主角形象 – 将安装于其中的每个城市。他们均将成为视频和图片集的主角，人们可通过访问 ray-ban.com 进行在线观赏。 在其面部印有“NEVER HIDE”字样的普通年轻人将成为广告大片的主角，以七种不同的主题进行诠释。这些年轻人将融入各种不同的场景：TOMATINA ，西红柿节中一个被四面八方抛来的西红柿包围的女孩，手持 NEVER HIDE 镜框。MOTORCYCLE JOURNEY，一位完成环游世界之旅的男孩站在摩托车旁，手持 NEVER HIDE 镜框摆出造型，为他的旅程而自豪。PARTY DINGHY ，在小舢板脱离船只时，一群年轻人正在小舢板上庆祝。BANDAGED DRUMMER，站在音乐会舞台上的鼓手，手持 NEVER HIDE 镜 框的同时佩戴一副雷朋眼镜。CONCERT FRONT ROW，在摇滚音乐会上，两位女孩手持镜框拍照，同时音乐会全场沸腾起来。SNEAKER COLLECTION，一位男孩以其令人印象深刻的运动鞋收藏而自豪，佩戴一副雷朋光学镜框并手持NEVER HIDE 镜框跳跃欢呼。WATER GUN SHOOTOUT，三位伙伴在洛杉矶街道上用水枪相互射击嬉戏，其中一位手持NEVER HIDE 镜框。 (责任编辑：admin) |