|
Suzy Menkes：Nadja Swarovski，首先祝贺你和你的家族Swarovski品牌120周年快乐！你觉得这次的庆典怎么样？ NadjaSwarovski：我感到十分激动和自豪，能够重温过去120年中我的先辈们所取得的成就，回顾他们为整个世界做出的贡献——尤其是对时尚珠宝行业以及整个创意产业所作的贡献。 SM：用你自己的语言给我们讲讲Swarovski的品牌故事吧。 NS：1895年，Daniel Swarovski从波西米亚搬到了提洛尔的小镇瓦唐。我想你来奥地利时，应该也注意到了很多细节，比如：在制作这些水晶的背后有包含着多重工艺；工作需尽心尽力；产品应保质保量；要有不灭的热情和仔细认真。而这些也是我们想要在本周的庆典上向我们的朋友、同仁及顾客展现的。 Daniel Swarovski和他的机器，1892 图片来源：Swarovski SM：那能否透露一下，Swarovski的下一步计划是什么呢？ NS：我的目标非常明确，就是让Swarovski变成更加以设计为驱动力的公司。比如，设计师Marc Newson为我们的望远镜作出了最精妙的设计。 Marc曾经为那些拥有私人飞机、私人游艇的顾客设计过望远镜，而这些顾客也正是我们产品的客户群。我认为高新科技和好的设计将会成为Swarovski的特色。也正是科技，让Swarovski有了今天的成就，相信在未来它也会让我们走得更远。 SM：你怎样看待过去的120年？ NS：在四十、五十以及六十年代，我们在时尚方面做了很多。但在那时，一般是男人经营公司，他们对时尚并没有太多热情，他们不具有我曾曾祖父那样的视野。我曾曾祖父是会听取Coco Chanel的意见的！ Dior想让我的祖父做出一种能够折射出类似北极光光芒的宝石，所以祖父就开发出来一种叫做Aurora Borealis的涂层，能够为宝石带来另一种维度的美。 Swarovski执行董事之一NadjaSwarovski出席上周于佛罗伦萨举办的康泰纳仕国际奢侈品大会 图片来源：Swarovski SM：女性是从何时才真正感受到水晶的魅力？ NS：我的祖父Manfred与设计师直接合作。他认为，皇室会想要佩戴“钻石水晶”，因为水晶通常用于皇室的仿制珠宝中，皇室在出行时会佩戴水晶首饰，防止真正的钻饰丢失。 他成长于一个十分卑微的环境中，因此他非常希望女性能够体会到佩戴钻石的那种感动——这也是女性影响力开始介入的时刻。通过佩戴某种首饰，人们会感到自己备受珍惜，独一无二；即使不是真的钻石，也会有类似的效果。 我喜欢强调水晶这种材料作为透镜的特性，它能够捕获和反射光线。这无关价值，而关乎水晶的特质和能力。水晶的折射能力很强，因为水晶折射实际上就是日光的叠加，而不仅仅是反射日光。 SM：你们实际上没有任何竞争对手，不是么？ NS：实际上中国的竞争对手正在疯狂地追赶我们。不过，我们也完成了关于中国水晶制造及其员工待遇的调查。他们没有任何的过滤系统，所以员工在这些工厂里死亡是常事。工厂里充满了烟雾，所以你甚至会看不到站在你身边的人是谁。我们有那些员工手掌的照片，他们的手都被处理水晶的强酸腐蚀了。我们的工厂则完全不一样！工厂干净整洁，地板也光洁照人。 上周在佛罗伦萨举办的康泰纳仕国际奢侈品大会上，Nadja Swarovski和Suzy一同切开庆祝Swarovski成立120周年的萨赫蛋糕 图片来源：Getty SM：有很多电影明星也佩戴你的水晶——就连Marilyn Monroe也曾穿着缀满Swarovski水晶的裙子为John FKennedy献唱“总统先生生日快乐”。如今，新版《灰姑娘》（Cinderella）电影中也有Swarovski的身影。 Swarovski执行董事之一NadjaSwarovski出席上周于佛罗伦萨举办的康泰纳仕国际奢侈品大会 图片来源：Getty NS：我非常珍惜我们与电影《灰姑娘》的合作，这次合作归功于设计那套礼服的Sandy Powell。她联系到我们，问我们是否能够提供水晶饰品。我们的回答是“当然没问题！”，于是让她把设计图发给我们。她非常固执，一定要和产品设计师见面才行——没有她，我们这次合作很难有突破性的创新。对我们而言，灰姑娘的水晶鞋非常难制作。Sandy坚持采用AuroraBorealis涂层，这种工艺在大块水晶的表面上非常难操作，可一旦成功，就会产生令人意想不到的效果。 同样，我们非常欣赏这部影片的价值观和所传达的信息。这种支持女性的精神也是Swarovski的品牌精髓。新版的灰姑娘性格坚毅，从不服输，以“勇敢善良”作为自己的座右铭。而这，也是我们公司的品牌格言。 Swarovski为好莱坞新版《灰姑娘》电影设计的AuroraBorealis“北极光”水晶鞋，影星Lily James饰演女主角 图片来源：2014 Disney Enterprises, Inc/Swarovski SM：这是你们第一次与迪士尼合作吗？ NS：我父亲是第一位制作迪士尼小雕像的人！当时公司里所有人都反对他这么做，但是你猜怎么着？这些迪士尼小雕像在商店里销售一空。现在我们销售业绩的30%就来自这些小物件，非常轻松。因为它们本身都有自己的故事——你不用再费心为它们编故事，顾客自然会去联想。 SM：那么你想借由Swarovski 120周年庆典表达什么呢？如果用三个关键词来概括，你会选哪三个？ NS：传统至关重要；质量铭记于心；创新成就今天——也会引领未来。 我希望人们能够认识了解我们的品牌。通常，来访者参观我们总部时都会觉得不可思议，因为他们只见过我们的零售店。最初，他们一想到Swarovski品牌，就会想到我们的店铺；等他们来到奥地利，看见美丽的山峰、可爱的博物馆和精美的工厂，他们就会突然意识到，Swarovski是多么专注于设计和技术。我想，当人们来到瓦唐，了解了Swarovski家族，就会进一步了解我们对Swarovski品牌的全心关注以及我们对员工的尊重——因为我们的员工就是这座小镇的居民。 (责任编辑：admin) |