 帕丁顿熊和他著名的威灵顿雨靴 （图片来源：thedrum.com） 我去看了新上映的电影《帕丁顿熊》，并非想看《唐顿庄园》里的Hugh Bonneville扮演老爸，也不是想将正在使坏的反角Nicole Kidman抓个现行。 我想看看我亲爱的小伙伴现在怎么样了。答案是：帕丁顿依旧穿着那件粗呢外套、头戴一顶大得足够藏下他最爱的橘子果酱三明治的呢帽，看上去好极了。 可是，他那身经典行头里必不可少的雨靴——暖黄或是火红色——哪儿去了？  摄政街Hunter门店内饰 《帕丁顿熊》电影的拍摄者绝不会想到，如今，雨靴在时尚界的地位已经几乎和Jimmy Choo、Louboutin和Manolo的鞋履齐名了。 帕丁顿只需冲进伦敦摄政街的Hunter门店，就能满足自己的需求。店里，在一片绿植装饰墙、维多利亚露台式地砖和巨大的风景或气象图投影间，陈列着一系列绿色、黑色、粉色、橙色等色彩缤纷的小靴子。  摄政街Hunter门店内饰 作为这一英国传统品牌复兴的一部分，店里甚至还陈列着成人版的帕丁顿熊标志性粗呢外套。  摄政街Hunter门店内饰 推动Hunter从户外服饰向时装转型的，是该品牌创意总监Alasdhair Willis，其本人在约克郡北区的童年生活以及后来前往伦敦发展的背景，设定了这家新店的基调。  摄政街Hunter门店内饰 “你能强烈感觉到美妙的英国乡村风情被带进了都市——这是个简单却有力的概念，”Alasdhair坐在一张被各种颜色和尺码的雨靴环绕的长凳上说道。接着他向我展示了一款让狩猎、射击和垂钓一族都倍感震惊的产品：厚底高跟威灵顿靴。  摄政街旗舰店内部 他认为Hunter第一次与时装擦出火花是在2005年，KateMoss参加格拉斯顿堡音乐节时穿着性感的牛仔短裤和Hunter雨靴。该品牌始创于1856年，拥有两份来自女王的皇室认证，女王本人和爱丁堡公爵都时常会脚蹬Hunter靴参加马会活动。  Hunter Original高跟靴 Hunter门店谷仓式的主层令人联想到乡村世界，而这一原本只生产鞋履的品牌后来引入的粗呢外套、棉服和风雨衣则令这股乡村风更为浓郁。Alasdhair自豪地表示，现在已有22%的销售额来自时尚外衣，而原本该品牌唯一生产的雨靴则时常会和厕纸并排放在便利店里出售。 但这位学习美术（即“无中生有的艺术”）出身的设计师说，他很重要的一部分使命是不要让传统顾客流失。  Hunter门店首层 （图片来源：Hunter） 他的理念是将该品牌分成不同类别，比如Hunter Original：改变靴子的重量和结构，使其富有都市气息；Hunter Field：“专注户外，产品的科技含量更高，让你轻松攀越高峰。”  Hunter门店外观 （图片来源：Hunter） Alasdhair习惯和妻子Stella McCartney以及他们的四个孩子一起在“泥泞污糟”的伍斯特郡“行山远足”，享受乡村生活——一如他本人的成长经历，看姐妹们“清理马厩”，随父亲在山间行走。  门店的童鞋区 他意识到，Hunter雨靴需要新技术，减轻重量，增加碳纤维和竹纤维内衬。  在位于伦敦摄政街的全球首家Hunter旗舰店中，Hunter创意总监Alasdhair Willis手持一款厚底高跟威灵顿靴 2012年，私募投资公司Searchlight Capital Partners提出要让这一传统品牌的发展与时代同步，并拓展其市场，由此，Alasdhair Willis对该品牌的革新超越了仅在伦敦时装周上走秀。Hunter将在全球开设一系列门店，包括纽约SOHO区、亚洲、加拿大和欧洲大陆，其中欧洲大陆可能首选钟爱“户外”生活方式的德国。  Suzy和Alasdhair Willis与一只脱靴器合影 但对这一传统品牌重新定位的主要目标是，尊重历史，同时能够呈现现在和未来——因此，也就有了门店里那些青山绿树的数字视效以及播放着自然景观、时装秀或音乐节场景的两层楼高的巨型LED显示屏。  KateMoss （图片来源：Getty）  还有气象图。Hunter与英国气象局商定，作为数字视效的一部分，在门店的巨型LED屏上播放天气预报，其他视效还包括天空中飘浮的白云和凌空高歌的鸟儿。 “过分依赖过去是不对的——企业应该向前看，”Alasdhair说。“要具备一定的责任感，做有利于长远发展的事，尊重历史和传承，充分利用它的影响力——前进，而不是后退。” 而未来就是那些色彩缤纷的雨靴，就算它们注定要被泥土覆盖。 (责任编辑：admin) |