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2011年《Industrie》杂志推出了年度时尚媒体一线榜单，Rizzoli作为唯一一家图书出版社光荣上榜，与《VOGUE》、《女装日报》等传统时尚媒体齐名。“对于每一个品牌来说，能与Rizzoli出版社合作，是对其过往成就的一种认定。”《Industrie》杂志这样评价道Rizzoli的业内地位。 的确。当Rizzoli的编辑们为某一品牌策划一本图书时，潜意思便是在说品牌的历史沉积已经厚重到了可以著书的级别。而图书的形式又反过来增强了品牌的人文魅力。再加上考究的美术版式和与大众市场保持一定距离的高昂价格，Rizzoli做的便是在品牌原有地位的基础上，再将其的气概进一步向上提升。  2004年Rizzoli为设计师Tom Ford推出《Tom Ford》一书 。 好比2004年Rizzoli为设计师Tom Ford推出的《Tom Ford》一书，就是这方面的典型案例。厚重庞大的尺寸，精选的摄影图像，刻意大面积的留白，和名家的文字访谈等，构成了这本至今来看都是经典的图书。后期Tom Ford在接受时尚媒体人Imran Amed采访时，也坦承到与Rizzoli合作出书，正是出于塑造个人品牌形象的考虑：“当时我刚刚离开Gucci，心里想着一定要找机会把过去这几年的成绩与结果记录下来。” 这本盛满了Tom Ford在Gucci品牌时期杰出业绩与成就的图书，名字却是只写了“Tom Ford”一人。因此从另一个角度来看，这样一本充满了浓重个人印记的图书，便是帮助日后设计师发展个人同名品牌树立下了杰出的形象：“正因为这本书，我可以在离职的情况下继续不断出现杂志媒体的报道中；能在Bergdorf百货公司等与我的支持者们互动。总而言之，《Tom Ford》是延续我个人品牌生机的某种联系。” 读者们的反映也是出乎意料的热烈。Rizzoli出版社的市场与营销部门副主席Jennifer Pierson早前在接受Businessoffashion.com采访时曾讲过：“我还清楚得记得，2004年我们为Tom Ford出版了那本厚重的品牌书时，整个图书交易市场的反应几乎都是：‘我们还没见过这么大的尺寸，这么多的页数，以及这么高昂价格的图书。但究竟消费者们会买账吗？’而直至今天，读者们依旧是对这本《Tom Ford》热情满满，图书不得不一再重印。”  Tom Ford也坦承与Rizzoli合作出书，正是出于塑造个人品牌形象的考虑。 好的反响意味着前期充分的准备工作。“要出版一本好书，可是一点都催不得，”Rizzoli的出版人Charles Miers跟我说道，“制作编辑每一本图书时，我们都要做到尽可能的独立和出众，确保每一本书最终都有它自己独到的审美与生命。”但在速度日益加快的时尚界，这一点也时常不得不被打破。“好比今年我们为Louis Vuitton出版了两本书，一本花了我们好几年的时间不断进行调研；而另一本却只花了两个月！”Charles Miers大笑道，“但这就是时尚界！” 至于Rizzoli时尚图书的主题类别，则是没有一定的规律可循。“我喜欢靠着直觉行事。每一季我们都想囊括尽可能多的各类主题，来给读者们更丰富的选择。”Charles Miers讲到。比如在今年的秋冬季，除了常规为Louis Vuitton、Lanvin等时装屋出版的品牌书外，Rizzoli还为Lord Snowdon、Glen Luchford等时尚摄影师出版了作品集；为Bettie Page等另类时尚偶像出版了纪念画册等。另外，Rizzoli出版社还是大都会艺术博物馆等全球多家艺术机构的定期合作伙伴，时常担任着为后者们的展览出版相应汇编名录的工作。  Rizzoli今年9月推出新书《Lanvin: I Love You》。 对于新兴的中国市场，Rizzoli却是另有一番打算。如今作为全球最大的奢侈品消费市场，中国是诸多国际时尚品牌想要抢占的重要份额。而步入每一个新兴市场之前，都需要对当地的消费者们进行充分的品牌背景教育。为此，Rizzoli的图书便成为了这些品牌的良好帮手。书籍自身的厚重感和精心考究的装帧排版，与合作的品牌正相切合；满载的信息量也更能吸引读者注意，从而弥补了在传统杂志媒体上投放广告、软文可能存在的事倍功半之嫌。 “我们对中国的兴趣一直都是满满。首先目前我们的大部分印刷工厂，都是选在了这里；其次，我们也一直都在扩展与本地经销商们的合作网络，好叫Rizzoli的图书进入到更多的中国书店中。”Charles Miers介绍到。当然，开发中国市场的手段还包括了与中国本土的出版商们进行合作，授权后者们以本土语言出版过往书籍，进而降低成本，缩短与读者们间的距离。“到目前为止一切都让人非常满意。中国是我们的生意增长速度最快的一个地区。我很惊讶和感激这里的读者们给予Rizzoli图书的热烈反响，反过来我们也会更加重视中国读者们的喜好和追求。” 其余的一些精品图书出版社，近年来都先后开始涉足电子图书发行。我问到Charles是否Rizzoli也会有这方面的打算，他坚定地否决到：“的确如今网络电子时代让信息获取变得越发便利，一些传统纸质图书出版受到了很大的挑战。但像Rizzoli这样专攻出版无论是内容，还是外观都无比谨慎与精美图书的出版社，我们坚持走的必须是这种‘定制化’的路线。这正是为什么我们会有诸多忠实客户的原因，也是我们许给图书出版行业的一个承诺。” (责任编辑：admin) |