 Burberry为香水Burberry Body所拍摄的微电影  Olsen姐妹为自己的品牌Elizabeth and James所拍摄的微电影 然而放映结果虽说不算糟糕，但至少还不够令人欣喜。在一大堆明星名模的视觉轰炸之后，观众对这些影片所要传达的意念却很模糊，甚至根本回想不起任何剧情。而在点击率方面，时尚短片的表现也不尽如人意，相比起网络上动则疯传的小猫小狗视频，大多数发布在YouTube上的时尚视频甚至很难达到10,000个点击（这其中不乏众多大牌出品）。在以消费者观点作为主要立场的时尚网站FashionDes上，视频类的新闻同样激不起忠实粉丝的讨论兴趣。 究竟是什么原因造成了时尚行业在视频领域的败走麦城？ 专注于时尚与美容品牌数字传播的Moving Image & Content公司创办人Quynh Mai认为：症结出在这些时尚视频的传播方式。一向快人一步的时尚品牌在数字传播领域永远表现得异常迟钝，他们通常只会将视频放上品牌主页，再顺便关联到Facebook和Twitter（在国内是新浪微博和人人网）上。这当然不是什么意料之外的事，时尚行业的傲慢与自以为是我们早就心领神会，只不过这在数字效应决定一切的网络时代实在有些不适用。Burberry就不这么以为，他们积极拓展市场，传播品牌文化，结果大获成功。 (责任编辑：admin) |