 Burberry "Art of the Trench" 页面 现在也许正是介入独立出版领域的好时机，而另一个对于年轻人更为行而有效的方式，则是透过社交网络打造一个深入人心的形象。英国品牌Burberry就在如何打造社交网络，在年轻人群建立影响力上倾注心血，除了与Facebook的大量合作，品牌还专门开设了网站“Art of the Trench”，让来自全球各地的人们（多数是年轻人）分享自己身着Burberry风衣的照片。Burberry的一系列独立营销成效显著，销售数字节节攀升，从某种程度上而言，掌握新生代的喜好，成为他们的“同类”，就能取得商业上的成功。不相信吗？看看同为英国老牌的Aquascutum的结局。 新浪微博上，洗衣粉品牌碧浪建立起一个和代言人小S风格类似的虚拟女性形象“碧浪姐”，作风泼辣、口无遮拦，虽然有时让人觉得忍俊不禁，但相较于传统广告和它所能带来的可预见的影响力，这种介于商业和社会化之间的全新模式有着更多未知的可能性。它并不直接贩卖商品，却引导消费理念，阐述核心价值；它不断寻找着与消费者有效对话的方式，从而建立起更为稳固的顾客关系，提升品牌忠诚度，也许还能从聪明的读者那里得到宝贵经验。 面对来势汹汹的新型营销，尤其是数量愈发庞大的独立出版，有人认为这将对传统媒体造成巨大冲击。其实大可不必担心，因为无论多么不着痕迹，营销始终是营销，品牌作为商业机构，不可能完全设身处地为消费者的钱包着想。传统媒体的权威性和导向力依旧不可替代，但前提是媒体本身仍有独立性，而非心甘情愿被奢侈品集团“绑架”。与其在意新型营销带来的冲击力，我认为倒不如关注一下媒体眼下的羞耻心。 (责任编辑：admin) |