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当品牌变成烫手山芋

http://www.newdu.com 2017-11-26 未知 Orline 参加讨论

    
    Dior
    自从John Galliano离开Dior,品牌设计师人选便成了一波三折的悬案。如果LVHM将其作为品牌营销的一部分那无疑非常成功,但显然如今变成了众多设计师炒红自己的手段。究竟是渔翁得利还是为他人做嫁衣,Bernard Arnault(LVHM集团总裁)显然如鱼饮水冷暖自知。
    1947年,Dior/" target="_blank">Christian Dior推出第一个被世人称为“New Look”的女装系列,急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比,长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱,加上修饰精巧的肩线一派上流社会成熟女性的风姿。从此也奠定下了Dior风流袅娜的主基调。
    不可否认John让Dior焕发了新生机,但他的风格也与Dior的本质有所出入。彼时的他是Bernard的新宠,无论是街头朋克抑或同性恋文化都大胆植入设计中,而销售量也颇为亮眼。后期随着销量下滑,John设计的自由度也随之降低。如果你对John的反犹太事件愤慨难平,对世界上最富有且聪慧的民族报以感同身受的怜悯,我也只能笑而不语。
    若问这是否阴谋阳谋?大概也只能奉上“日光之下无新事”作为应答。John离职后,Dior的继任设计师人选从Givenchy现任设计师Riccardo Tisci到执掌Louis Vuitton多年的Marc Jacbos间辗转,每次的传闻都言之凿凿并附上相关“权威”时尚媒体的报道。特别是Jacobs的继任,甚至牵扯到Céline的人事变动,在众人终于有尘埃落定之感时。隐身于众多品牌身后的Bernard再度出招,新的继任者可能是Alexander Wang!
    如此的乱花渐欲迷人眼是为哪般?又或者是对John心有戚戚焉深怕成为第二个他?如果王大仁成为Dior设计师,虽然可称华人之光,但实难想象极简且颇为后现代的Dior能否登堂入室坐上迪奥?
    有一个狡兔死走狗烹的boss,尽心竭力的结果是否连同名品牌都不再是自己的了?
    Hermès
    Gaultier的离职给我的打击甚至超越了McQueen之死。他的水手条纹、他的英气皮衣、他的搞怪谢幕……都早已和Hermès融为一体。合作七年,对大多数人来说Jean-Paul Gaultier的Hermès就是我们所认识的Hermès。
    看Hermès的秀才令人了解什么是真正的尤物,强势、干练,简单的裁剪却反而更加突出女性的优美线条,也满足了每个女人心中潜在的“耍帅”欲望。
    在Jean-Paul Gaultier设计的Hermès秀上经常可见模特握着手套、雨伞、拐杖这样的小道具,而礼帽、黑色面纱也是常客,隐隐流露出的神秘倾向体现着Jean-Paul Gaultier祖母对他的影响。(他的祖母是个占卜者,也可以说是顽童不竭灵感的muse)
    当然作为Hermès的设计师Gaultier在创意上也有所保留,于是年年在自己同名品牌的发布上就要极力释放一番。所以每次看他的同名品牌都很过瘾,特别是Jean-Paul Gaultier FW 2009秀场。《红磨坊》的配乐将要表达的纸醉金迷与形骸放浪展现的淋漓尽致。
    新任接班人Christophe Lemaire则将最近的Hermès完全变成了法国鳄鱼,走秀的模特也完全换成了新人。如果要买运动品牌至少我不会选择Hermès。
    Emanuel Ungaro
    哪个牌子足够代表同名设计师离职的悲剧?请看Emanuel Ungaro。一个品牌是否能长足发展的关键是要找到一个与其特质、定位相合的设计师,当然其间也需要一个足够的磨合时间。纵观Ungaro的设计师名单,活生生就是一场时尚闹剧:Giambattista Valli;Vincent Darré; Peter Dundas; Esteban Cortazar;,Estrella Archs; Giles Deacon。
    除了Giambattista Valli得了Emanuel一点神髓外,其余的人都没有把这个品牌本身的内涵彰显出来。来看看Emanuel Ungaro最初的设计。一般介绍到Emanuel Ungaro时,都会强调他对波卡圆点、斑马条纹、苏格兰方格和艳丽花朵的运用。却没有抓到精髓——剪裁,其实这才是Emanuel能够屹立不倒的主要原因。他的第一位继任者Giambattista Valli曾这样评价他“I think of Mr.Ungaro as a sculptor.He loves to reshape the female form.”真正的法国时尚就是“极简奢侈”,衣服乍看下可能很普通不过比路边摊多了几道褶皱,但这褶皱却可能是设计师绞尽脑汁数月的成果,而穿到身上不会令人觉得“这件衣服真好看”,而是“这个人很好看”。
    刚刚离职的Giles Deacon也未能破除Ungaro设计师四季走人的命运,如今设计总监的名头再度空悬,不知有谁愿接这烫手山芋。
    在这个设计师不是抑郁便是酗酒,不是自杀便是嗑药的年代,名牌除了消费者想说爱你不容易,从业者更是一步一惊心,十足伤不起。
     (责任编辑:admin)
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