 维多利亚·贝克汉姆 Victoria Beckham品牌名：Victoria Beckham销售渠道：百货公司及各类零售网点 从Madonna到Jay-Z，各路名流都纷纷干起了副业当起了设计师，成绩嘛，当然咯，有人成功，有人平平，还有人就没那么幸运了。 麦当娜（Madonna）喜欢不停地改造自己是众所周知的，但是她的最新身份——时尚设计师——是到目前为止最具风险的一个。6月22日，这位流行天后与13岁的女儿罗德丝（Lourdes）一同设计的首个服装系列草图亮相，这个灵感取自80年代的系列来自于母女俩专为少女设计的品牌Material Girl“物质女孩”，并将于8月份在著名的Macy's梅西百货独家发售。但是，就像名流转行当歌手，明星时装设计的生命周期往往会如同小昆虫那样寿命短暂，不管设计本身或者宣传工作有多出色。 明星创立的服装品牌则尤其不稳定，因为这类品牌成功与否完全取决于明星本人，而作为明星，他们的个人形象往往时好时坏，受欢迎的程度也可能经常大起大落。“这种品牌来来去去的出现又消失，这是常有的事，因为一旦他们（明星）不受欢迎了，其它的一切都会受影响，”独立品牌顾问Alycia de Mesa这样说，“往往只是昙花一现。” 专门负责安排协商明星与时尚行业合约的Dunaj Agency LLC代理有限责任公司创始人Rick Dunaj说，在保健和美容行业的合约通常不会超过两三年。名气这样东西到了一定时候就会像水一样挥发了。“我们非常了解产品与名人的结合是有期限的，”他说，“并不太长。” 然而，仍然有某些诞生于好莱坞的品牌得以存活，包括Victoria Beckham在2009年春夏推出的同名品牌，以及吹牛老爹（Sean "Diddy" Combs）在1998年推出的品牌Sean Jean，年销售额在5亿美元左右，杰西卡•辛普森（Jessica Simpson）的同名鞋履配饰系列也能达到5亿美元。专家称，成功的关键在于，打“名人”牌的同时，也要让品牌有成长发展的空间和独立生存的能力。 Alycia de Mesa说，“某些品牌做得很成功因为它们会回头支持子品牌，并不是光考虑主品牌。”简而言之，Rocawear是Jay-Z一手创造的，但是这个牌子没了Jay-Z也能经营下去。Rocawear品牌成立于1999年，平均年销售额达到了7亿美元。 最成功的明星品牌或系列都有低价位、瞄准大众市场并在主流连锁店——比如Kohl's柯尔百货、Target塔吉特百货、Macy's梅西百货——销售的特点。比较高端的服装则会由精品店专卖，比如Bloomingdale's布鲁明戴尔百货，相比之下销售额会比较少。 尽管如此，低价位依然不是成功的保证。莎拉•杰西卡•帕克（Sarah Jessica Parker）的品牌Bitten，由休闲服饰连锁店Steve & Barry's史蒂夫与巴里公司独家销售，并且单品标价一律20美元以下。而这个品牌却在2008年由于零售商申请了破产保护而销声匿迹，黯然退出了市场。 “在今天这样的经济环境下，你没办法说‘拿些钱来办一个个人品牌吧’，”营销品牌顾问公司Celebrity Fashion Group名人时尚集团的总裁兼CEO Bruce Ross这样说，“问题在于他们不能冒险也没有时间凭空开发。” MTV电视台“好莱坞女孩”（The Hills）的主演劳伦•康拉德（Lauren Conrad），在Bloomingdale's布鲁明代尔商店销售她的高端产品。Conrad的时尚事业差点由于极差的销售量就此终结。在品牌重新定位为低价位产品后，由Kohl's科尔百货进行销售，终于逐渐获得消费者的喜爱。 “Kohl's科尔百货是Lauren品牌的最佳搭配，”在与Conrad有业务往来的某家公司任职的Ross表示，“Conrad的粉丝主要是年轻女孩，所以Kohl's科尔百货是正确的零售渠道。” 另一方面，明星如果想获得品牌成功，就必须要管理好个人形象，负面报道将严重影响新品牌的销量。海蒂•蒙塔格（Heidi Montag）与Anchor Blue安克尔布鲁公司合作的品牌Heidiwood在断断续续上架销售了一年后终止了合作。 “身为名人并不代表你适合发展服装品牌，”Ross表示，“但如果有合适的明星和正确的商业模式，倒是行得通。” 部分名人时尚品牌： 维多利亚·贝克汉姆 Victoria Beckham 品牌名：Victoria Beckham 销售渠道：百货公司及各类零售网点 艾丽·麦菲逊 Elle MacPherson 品牌名：ElleMacPherson 销售渠道：百货公司及各类零售网点 麦当娜 Madonna 品牌名：MG Icon 销售渠道：Macy's梅西百货（自2010年8月起） 格温•斯蒂芬妮 Gwen Stefani 品牌名：L.A.M.B. 销售渠道：高端零售商，例如Nordstrom诺德斯特龙连锁百货 贾斯汀•汀布莱克Justin Timberlake 品牌名：William Rast 销售渠道：Bloomingdale's布鲁明戴尔百货及其他高端零售商 艾薇儿Avril Lavigne 品牌名：Abbey Dawn 销售渠道：百货公司及各类零售网点 劳伦•康拉德Lauren Conrad 品牌名：LC for Lauren Conrad 销售渠道：Kohl's科尔百货 Jay-Z 品牌名：Rocawear 销售渠道：百货公司及各类零售网点 珍妮芙•洛佩兹 Jennifer Lopez 品牌名：Sweetface 销售渠道：品牌于2009年退出市场 帕丽斯•希尔顿 Paris Hilton 品牌名： Paris Hilton Footwear 销售渠道：Macy's梅西百货（自2008年2月起） 海蒂•蒙塔格Heidi Montag 品牌名：Heidiwood 销售渠道：Anchor Blue安克尔布鲁公司，直到品牌倒闭 莎拉•杰西卡•帕克Sarah Jessica Parker 品牌名：Bitten 销售渠道：由Steve & Barry's史蒂夫与巴里公司独家销售，由于零售商申请破产保护而于2008年退出市场 杰西卡•辛普森Jessica Simpson 品牌名：Jessica Simpson 销售渠道：百货公司及各类零售网点 吹牛老爹Sean "Diddy" Combs 品牌名：Sean John 销售渠道：百货公司及各类零售网点 (责任编辑：admin) |