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奢侈品牌决胜中国市场课程包含3组课程，每组课程集中授课2天，由常驻中国并与国际奢侈品牌长期合作的咨询顾问授课，以及资深业内权威业者带来的演讲、小组研讨、实践项目等灵活多变的教学模式，助力学员从国际奢侈品牌中国业务决策者的角度深入探讨以下三个核心问题： －品牌 你的品牌故事是什么？它有怎样的定位和调性？对它的目标消费者有怎样的情感共鸣与承诺？本组课程将帮助你确定或重新定义你的品牌定位，并学习如何将整合统一的品牌故事在适合中国消费者需求的多平台及渠道上，传递给中国消费者。  －客户 你了解你的消费者吗？现有客户和潜在客户是哪些？本组课程将带你了解中国消费者行为与需求的变更史，帮助你以市场调研和大数据为根据，分析不同消费人群的需求动机以及消费行为习惯，其中亦包括三、四线城市的消费需求以及庞大的出国购物消费群体。 －渠道 如何利用数字化工具，更频繁并更高效地传递品牌故事？本组课程将探讨数字化工具的最新功能与品牌运用，并讨论如何运用这些新手段发掘和拓展市场潜能，包括越发完善的社交媒体以及领跑全球的中国电商所遇到的机遇与挑战。 - 学习如何确立品牌定位，并借助整合全渠道的优势传播一个鲜明持续的品牌故事。包括广告、视觉陈列、线下活动和线上渠道等跨平台整合地有节奏地持续深化品牌及产品形象 - 学习如何在不改变品牌定位的基础上，以适应中国消费者的方式讲述你的品牌故事  - 学习中国不同消费人群的需求动机以及消费行为习惯的演变，确立一系列代表性消费者样本 - 借助优化市场调研和大数据丰富消费者样本 - 学习如何优化品牌的数字营销策略来迎合更活跃更日新月异的中国数字化格局 - 设定并创建符合自己品牌定位以及目标受众需求和习惯的社交媒体和电子商务策略   (责任编辑：admin) |