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课程介绍 随着市场营销与品牌推广领域的发展，推广的对象与重点在产品本身之外，越来越注重推一种情怀、一种品位、一种态度、一种生活方式。相较快消品牌来说，将创意设计、情感纽带与稀缺诉求作为极为重要的产品附加值的时尚与奢侈品品牌，更需要全方位地研究和定位目标客户，有针对性地、符合品牌和产品调性地在合适的渠道、用独特的创意、讲动情的故事、推到位的产品。 本课程将带领学员从品牌与媒体双方的角度来理解时尚与奢侈品行业的全貌。在此基础上，学员们将能更精准地在传播与营销这一竞争激烈的领域为品牌找到脱颖而出的策略。透过数据分析、CRM工具、消费者行为与情感研究，学员将对消费者有更深入精准的了解，定义更鲜活的品牌DNA，创建或更新针对现有和潜在消费者而传播的品牌故事。  从纸媒到整合全媒体平台、从硬广到软文、从公共关系到活动策划，学员将通过了解主要产品类别、研究行业可行案例分析、策划整合创意营销方案等多种模式的学习，对目前最前沿的整合行销理念建立宏观全面的认知，通过实践获得执行与运营经验，以此充分掌握如何在多元的市场营销组合（Marketing Mix）中找到适合时尚、奢侈品品牌传播与推广的最优运用。 本课程将带领学员分析如何借助网站、移动端、社交媒体等全媒体工具来有针对性地对特定消费者人群精准地推广时尚、奢侈品品牌及其产品，并借助强大的数据分析工具以及对各平台、各消费者群体的深度了解，来策划与执行最高效的传播推广方案。  学员的学习成果将由个人作业、小组作业、各项具体学习目标以及参与度的综合考量组成。课程结束时，学员将全面了解时尚奢侈品行业中的营销手法与品牌策略，并能运用不同的市场营销组合工具来打造更强的品牌以及提高品牌的推广与销售业绩。 课程预览 - 理解品牌与零售商的区别 - 从创意与经济的层面看一个时尚、奢侈品品牌 - 制定一个全面的市场营销计划，充分利用所有市场营销组合策略 - 创建线上线下结合、符合各渠道特性的的全媒体营销策略与具体内容 - 利用数字营销工具优化整合市场营销方案  - 为一个品牌或一件产品的发布筹划市场活动 - 通过市场调研与大数据分析，精准定位现有和潜在消费群体 - 以个人或小组为单位进行头脑风暴，激发创意概念 - 根据自我技能与兴趣，找准适合自己的市场营销管理岗位   (责任编辑：admin) |